營銷機會挖掘與部分行業(yè)營銷案例解讀

《營銷機會挖掘與部分行業(yè)營銷案例解讀》課綱

主要內(nèi)容：

模塊一：營銷機會與需求發(fā)現(xiàn)

模塊二：需求挖掘維度和技巧

模塊三：部分行業(yè)營銷與案例

l 《戰(zhàn)狼2》成功的主要原因

模塊一：營銷機會與需求發(fā)現(xiàn)

一、營銷機會

l 岳飛為何睡不著？ 客戶經(jīng)理為何睡不著？

l 馬斯洛需求原理

下一級需求滿足后可以逐步引導客戶向上一級需求邁進

案例：時風集團需求層級及解決方案

時風集團主營業(yè)務：農(nóng)用車、拖拉機、電動車、輪胎的生產(chǎn)與銷售，經(jīng)營規(guī)模：年收入100余億元；總資產(chǎn)83億元；應收票據(jù)3億元；應付票據(jù)4億元。集團在他行存款20-30億元，要求高利率；獲有銀行授信30-50億元，該行授信5億元，全部零提用；集團理財規(guī)模日均15億元，要求保本、高收益。如何營銷？

二、需要與需求

l 需要

l 需求

l 金融需求

模塊二：需求挖掘維度和技巧

一、需求挖掘的4項思維

1、多贏

2、創(chuàng)造

3、開放

4、系統(tǒng)

二、需求挖掘的5個維度

1、采購端

2、銷售端

3、資金管理
4、融資端

5、理財端

三、需求挖掘6大方法

1、報表透視法

2、產(chǎn)品組合法

3、客戶整合法

4、資源整合法

5、模式改造法

6、科技創(chuàng)新法

案例：預付賬款融資項下差額退款 ---500萬授信客戶如何帶來5億元存款機會？

　　 A公司系L鋼鐵公司的原料供應商之一，我行授信500萬元，采用第三方房產(chǎn)抵押方式。去年末，支行行長提出請A公司支持存款。A公司表示L鋼鐵拖欠公司貨款，但估計只能支付銀票，沒有現(xiàn)款。據(jù)了解，該公司持有大量某地市城商行銀票，但銀行對該城商行沒有同業(yè)授信額度，暫不能貼現(xiàn)。請問，應該如何設計營銷方案？　

模塊三：部分行業(yè)營銷案例解讀

一、政府平臺

1、變性

l 政府融資---企業(yè)融資

l 政府兜底---商業(yè)信用

2、替代

l 主體替代

l 產(chǎn)品替代

3、降維：政府--平臺--市場化平臺--建安企業(yè)--供應商

案例：某地級市土地儲備中心獲批7億元土地儲備貸款，已用3億元，剩余4億元申請?zhí)峥顣r受平臺貸款額度限制，無法提款，分行認為貸款用途為發(fā)放拆遷安置費，所以無法運用票據(jù)、信用證等表外產(chǎn)品；如不發(fā)放貸款，將導致10億元財政存款流失，因此強烈要求發(fā)放硬貸款，但總行確無規(guī)模，如何解決？

二、建筑行業(yè)

（一）客戶分類

1、按規(guī)模

大型建筑企業(yè)

中型建筑企業(yè)

小型建筑企業(yè)

2、按業(yè)主

政府項目類

房地產(chǎn)項目類

（二）解決方案

（三）案例解讀：某農(nóng)商行批量營銷南通三建案例

三、醫(yī)療行業(yè)

（一）客戶分類

1、醫(yī)院

2、醫(yī)療器械經(jīng)營商

3、藥品代理商

（二）解決方案

1、醫(yī)院

2、經(jīng)銷商

3、代理商

（三）風控要點