時尚永不眠——認知時尚

【課程背景】

隨著社會經(jīng)濟的進步，人們的生活條件不斷的變好，人們除了關注自己的日常生活以外，越來越多的人對時尚也有了更多的關注，那么時尚究竟是什么呢。時尚涵蓋的范圍非常廣泛，主要有三個層次。核心層：對人體進行裝飾和美化的個人時尚用品，包括時裝、鞋帽、皮具、服飾配品、美容美發(fā)，乃至珠寶首飾等；擴展層：對人在生活所處的小環(huán)境進行裝飾和美化的家居時尚用品，包括家居用具，家居裝潢，家具寢具等；延伸層：對人生存和發(fā)展中相關的事物、情狀進行裝飾和美化的環(huán)境時尚化工程，包括時尚社區(qū)、時尚街區(qū)，乃至時尚城市的營造。 可以說時尚覆蓋了我們生活的方方面面，時尚覆蓋了我們生活的每一個角落。

【課程收益】

● 記憶時尚基本釋義

● 了解時尚與文化生活的關系

● 識別不同品牌的時尚歷史與基因

【課程對象】企業(yè)中高層管理者，大客戶經(jīng)理，投資置業(yè)顧問、有意提高自身品味的人士

【課程時長】1天（6小時/天）

【課程大綱】

一、理解時尚

1、時尚的定義

1）時尚的意義系統(tǒng)

2）時尚的約定俗成

3）時尚的廣義概念

2、時尚與文化

1）時尚與個體

2）中國風的時尚

3、時尚與社會生活

4、時尚與奢侈品

1）奢侈概念三角模型

2）奢侈品五大特征：

● 中國奢侈品消費趨勢及邏輯

● 審美層級的進階

● 社會及個人心智的提升

● 奢侈品與時尚關系圖

● 分析：不同品牌消費者的風格心理

● 應用：不同品牌客戶的溝通重點

二、時尚品牌：合作與潮流

1、全球時尚品牌集團

1）LVMH集團

● 路易威登louis vuitton

● 紀梵希givenchy

● 克里斯汀迪奧christain dior
2）歷峰集團

● 江詩丹頓 Vacheron Constantin

● 卡地亞Cartier S.A.

● 沛納海Officine Panerai

● 登喜路Alfred Dunhill
3）開云集團

● 古琦gucci

● 葆蝶家Bottega Veneta

● 圣羅蘭 Saint Laurent

● 亞歷山大-麥昆Alexander McQueen

● 巴黎世家 Balenciaga

4）Inditex

2、快時尚與潮流品牌

1）Supreme

2）Off white

3）Champion

4）Comme

5）Marine serre

6）Kaws

7）Vatements

三、時尚品牌：歷史與經(jīng)典

1、尖端及皇室品牌

1）非凡魅力的締造者—愛馬仕hermes

2）時尚易逝風格永存—香奈兒chanel

3）崇尚極簡的奢華—普拉達prada

4）締造華麗性感的極致—范思哲versace

5）紳士的首選—喬治阿瑪尼giorgio armani

6）格子里的英國經(jīng)典—巴寶莉burberry
2、時裝：霓裳華服

1） 個性與藝術的夢幻組合—zegna：

● 品牌描述與定位
● 創(chuàng)始人與品牌故事

2）俊逸不凡的紳士風度—Canali

● 品牌描述與定位

● 創(chuàng)始人與品牌故事

3） 輕便舒適的體態(tài)美—Donna karan

● 品牌描述與定位

● 創(chuàng)始人與品牌故事

4）實現(xiàn)心中美夢—ralph lauren

● 品牌描述與定位

● 創(chuàng)始人與品牌故事

5）皮革世家的奢華傳奇—Fendi

● 品牌描述與定位

● 創(chuàng)始人與品牌故事

6）希臘傳說的夢幻至尊—Chloe

● 品牌描述與定位
● 創(chuàng)始人與品牌故事

7）美顏灼人的藝術靈感—Valentino

● 品牌描述與定位
● 創(chuàng)始人與品牌故事

8）不舍的褶皺情懷—issey mikake

● 品牌描述與定位

● 創(chuàng)始人與品牌故事

9）王孫貴族的仙履奇緣—salvatore ferragamo

● 品牌描述與定位
● 創(chuàng)始人與品牌故事

四、香水化妝品：溢彩流光

1、玫瑰城里的唯美之花—lancome

2、永不衰落的嬌艷之花—guerlain

3、植物護膚王國的花魁—siseley

4、締造都市雅痞之爵士—YSL

5、讓美麗超越夢想—estee lauder

6、打開神秘的紅門—elizabeth arden

7、東方唯美主義的化身—shiseido

8、穿越時代之美—helena

9、全天然護理的健康沙龍—clarins

10、童話般的神秘與優(yōu)雅—anna sui

五、名表：千金一刻

1、名品至尊典范—patek philippe

2、尊貴的珠寶計時器—piaget

3、手腕上的奢華—rolex

4、時間的藝術家—vacheron constantin

5、陪伴人類科學的探險—omega

6、鐘表工藝至高無上的代表—jaeger-le coulter

7、嘆為觀止的制表之父—breguet

8、與生俱來的卓越—audemars piguet

9、腕表界的蒙娜麗莎—girard-perregaux

10、最古老的鐘表品牌—blancpain

11、不為時尚改變的軍表風范—panerai

12、鋼琴音符般的律動—chopard

六、珠寶：璀璨奪目

1、珠寶商的皇帝—cartier

2、珠寶的極致藝術—van cleef&arpels

3、見證生命中的每個重要時刻—tiffany

4、風華絕代的冠冕之王—chaumet

5、凌駕奢華的珠寶王朝—boucheron

6、羅馬帝國的光輝—bvlgari

7、永世不變的名鉆情結—Harry Winston

8、極品珍珠的代名詞—mikimoto

9、延續(xù)高貴的藝術血脈—buccellati

10、鉆石中的頂級鉆石—graff