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成交秘籍——客戶心理洞察與營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練

主講老師: 粟長(zhǎng)風(fēng) 粟長(zhǎng)風(fēng)

主講師資:粟長(zhǎng)風(fēng)

課時(shí)安排: 1天/6小時(shí)
學(xué)習(xí)費(fèi)用: 面議
課程預(yù)約: 隋老師 (微信同號(hào))
課程簡(jiǎn)介: 營(yíng)銷,是企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造與傳遞的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。它涉及市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品策劃、品牌推廣、銷售促進(jìn)等多個(gè)方面,旨在滿足消費(fèi)者需求,實(shí)現(xiàn)企業(yè)與市場(chǎng)的良性互動(dòng)。在營(yíng)銷過(guò)程中,企業(yè)需深入了解消費(fèi)者心理,精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng),制定有效的營(yíng)銷策略。同時(shí),營(yíng)銷也是企業(yè)塑造品牌形象、提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷方式,企業(yè)能夠吸引更多消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額的擴(kuò)大。
內(nèi)訓(xùn)課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場(chǎng)營(yíng)銷 | 財(cái)務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績(jī)效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵(lì) | 生產(chǎn)管理 | 采購(gòu)物流 | 項(xiàng)目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢(shì)發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng) | 法律風(fēng)險(xiǎn) | 沙盤(pán)模擬 | 國(guó)企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險(xiǎn)培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國(guó)學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時(shí)間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長(zhǎng)培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時(shí)間: 2024-03-25 11:08


課程背景

銷售的過(guò)程中伴隨著大量的“用戶決策”,清晰且熟練地掌握用戶決策過(guò)程,用戶決策關(guān)鍵點(diǎn),用戶心路歷程,不僅有利于顧客消費(fèi)滿意度的提高,也有利于公司針對(duì)用戶決策和反饋,準(zhǔn)確迅速的對(duì)銷售策略做出調(diào)整,未來(lái)產(chǎn)品研發(fā)提供數(shù)據(jù)支撐。因此喬·吉拉德曾說(shuō)過(guò):成功的銷售員一定是一個(gè)偉大的心理學(xué)家。

然而心理學(xué)是一門(mén)多元且體系龐雜的學(xué)科,公司不可能要求銷售崗位人人都成為洞察人性的心理學(xué)家,作為營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)成員,需要重點(diǎn)掌握的,可以從目的出發(fā),分為四大板塊,分別是客戶決策心理,客戶性格心理,客戶體驗(yàn)心理和客戶行為心理。

本次課程從這四個(gè)部分的客戶心理洞察,通過(guò)大量實(shí)際銷售案例出發(fā),引導(dǎo)銷售團(tuán)隊(duì)結(jié)合自身銷售經(jīng)驗(yàn)和個(gè)人風(fēng)格,形成體系的客戶洞察應(yīng)用認(rèn)識(shí),將顧客心理洞察真正融入營(yíng)銷過(guò)程中,達(dá)到用戶體驗(yàn)與公司獲益的雙贏局面。

課程收益

認(rèn)識(shí)并掌握用戶心理洞察四個(gè)模塊的心理學(xué)相關(guān)理論

認(rèn)識(shí)銷售團(tuán)隊(duì)銷售風(fēng)格和優(yōu)劣勢(shì)

形成一套能夠普遍運(yùn)用于客戶群體的心理洞察模式

掌握實(shí)用的銷售實(shí)戰(zhàn)技巧

課程特色

實(shí)用性強(qiáng):理論+鮮活實(shí)例,內(nèi)容新穎且緊扣問(wèn)題痛點(diǎn),簡(jiǎn)單易懂,學(xué)會(huì)立刻就能使用。

重視實(shí)踐:大量實(shí)踐與互動(dòng)環(huán)節(jié),課程氛圍輕松愉快,讓學(xué)員在聯(lián)系與實(shí)踐中真正學(xué)會(huì),學(xué)懂核心技術(shù)在復(fù)雜現(xiàn)實(shí)情況中的應(yīng)用。

發(fā)散思維:全程使用教練的啟發(fā)式教學(xué),調(diào)動(dòng)學(xué)員積極思考。能夠應(yīng)用組織行為學(xué)、博物學(xué)、教練技術(shù)、顧問(wèn)技術(shù)、引導(dǎo)技術(shù)、催眠技術(shù)、領(lǐng)導(dǎo)力、NLP等理論和實(shí)操為解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題提供有效方案,開(kāi)拓學(xué)員固化思維。

技術(shù)獨(dú)到造夢(mèng)式催眠創(chuàng)始人,用獨(dú)特的心理學(xué)和管理學(xué)角度,以工科的邏輯思維,解讀和剖析人格特性,解決關(guān)鍵問(wèn)題。

課程對(duì)象】

銷售團(tuán)隊(duì)成員

【課程時(shí)長(zhǎng)】

2(支持1天精華版)(6小時(shí)/天)

課程大綱

一、客戶決策心理探索

1.1 客戶決策五步歷程與心理對(duì)應(yīng)

注意到-從迷茫狀態(tài)到旁觀者心理

感興趣-從旁觀狀態(tài)到觸發(fā)者心理

做探索-從觸發(fā)狀態(tài)到探索者心理

有行動(dòng)-從探索狀態(tài)到體驗(yàn)者心理

做傳播-從體驗(yàn)狀態(tài)到擁戴者心理

1.2 客戶決策心理應(yīng)用-如何讓客戶成為你的流量?

五感體驗(yàn)-案例分析與應(yīng)用拆解

與眾不同-案例分析與應(yīng)用拆解

從眾效應(yīng)-案例分析與應(yīng)用拆解

1.3 客戶決策心理應(yīng)用-如何客戶順利成交?

六大探索障礙-案例分析與應(yīng)用拆解

價(jià)值放大-案例分析與應(yīng)用拆解

信任獲取-案例分析與應(yīng)用拆解

首單門(mén)檻-案例分析與應(yīng)用拆解

記憶點(diǎn)塑造-案例分析與應(yīng)用拆解

1.4 客戶決策心理應(yīng)用-如何讓客戶長(zhǎng)期復(fù)購(gòu)?

替換成本-案例分析與應(yīng)用拆解

習(xí)慣養(yǎng)成-案例分析與應(yīng)用拆解

關(guān)系扭曲-案例分析與應(yīng)用拆解

圈層效應(yīng)-案例分析與應(yīng)用拆解

1.5 客戶決策心理應(yīng)用-如何讓客戶傳播品牌?

社交貨幣-案例分析與應(yīng)用拆解

傳播印記-案例分析與應(yīng)用拆解

促動(dòng)激勵(lì)-案例分析與應(yīng)用拆解

福格行為模型-案例分析與應(yīng)用拆解

二、“看透他人”——超限共情的訓(xùn)練方法

2.1 共情能力是人格兼容的基礎(chǔ)

原理:鏡像神經(jīng)元;

案例:三個(gè)王者級(jí)的說(shuō)客和一個(gè)開(kāi)溜的神醫(yī);

催眠體驗(yàn):“安全地”技術(shù);

2.2 共情能力不是天賦,是經(jīng)驗(yàn)

原理:拓展接觸面,找到對(duì)立面;

事例:氣功大師與“如”字開(kāi)頭的成語(yǔ)背后

練習(xí):微博熱搜榜單的不同聲音;

練習(xí):短視頻留言的不同聲音;

練習(xí):添加不同職業(yè)和階層的好友;

2.3 九次實(shí)戰(zhàn)演練:提高你的共情能力

練習(xí):武則天怕貓;

練習(xí):唐太宗與門(mén)神;

案例:醫(yī)美10倍收益升大單;

練習(xí):滯銷的翡翠貓頭鷹;

練習(xí):如何讓馬總成為你的人脈;

案例:白酒鋪貨的業(yè)務(wù)員;

練習(xí):白酒鋪貨業(yè)務(wù)員;

練習(xí):可樂(lè)對(duì)臺(tái)戲促銷員;

案例:“我”帶媳婦逛首飾店;

三、如何應(yīng)用客戶消費(fèi)心理(實(shí)戰(zhàn)練習(xí))

3.1客戶性格心理應(yīng)用-銷售溝通如何更有效?

狀況性溝通-案例分析與應(yīng)用拆解

痛點(diǎn)性溝通-案例分析與應(yīng)用拆解

暗示性溝通-案例分析與應(yīng)用拆解

解決性溝通-案例分析與應(yīng)用拆解

迎合、主導(dǎo)、制約-案例分析與應(yīng)用拆解

異議處理-案例分析與應(yīng)用拆解

3.2 客戶性格心理應(yīng)用-客戶關(guān)系維護(hù)如何更有效?

理性與感性-案例分析與應(yīng)用拆解

激情與穩(wěn)定-案例分析與應(yīng)用拆解

快刀與細(xì)活-案例分析與應(yīng)用拆解

面子與里子-案例分析與應(yīng)用拆解

3.3 客戶體驗(yàn)心理分析與典型應(yīng)用

最初時(shí)刻-案例分析與應(yīng)用拆解

最真符合-案例分析與應(yīng)用拆解

最高峰值-案例分析與應(yīng)用拆解

最低逆轉(zhuǎn)-案例分析與應(yīng)用拆解

最有面子-案例分析與應(yīng)用拆解

最沒(méi)想過(guò)-案例分析與應(yīng)用拆解

關(guān)鍵應(yīng)用:企業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與黃金法則

關(guān)鍵應(yīng)用:營(yíng)銷關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與核心行為

客戶行為心理分析與典型應(yīng)用

損失厭惡-案例分析與應(yīng)用拆解

比例偏見(jiàn)-案例分析與應(yīng)用拆解

錨定效應(yīng)-案例分析與應(yīng)用拆解

沉沒(méi)成本-案例分析與應(yīng)用拆解

獎(jiǎng)賞效應(yīng)-案例分析與應(yīng)用拆解

首因效應(yīng)-案例分析與應(yīng)用拆解

心理賬戶-案例分析與應(yīng)用拆解

登門(mén)檻效應(yīng)-案例分析與應(yīng)用拆解

超限效應(yīng)-案例分析與應(yīng)用拆解

棘輪效應(yīng)-案例分析與應(yīng)用拆解

7秒定律-案例分析與應(yīng)用拆解

雞尾酒會(huì)效應(yīng)-案例分析與應(yīng)用拆解

四、你的銷售團(tuán)隊(duì)風(fēng)格是什么

4.1 催眠體驗(yàn):動(dòng)物子人格

4.2 案例分析

4.3 集體討論互動(dòng)

4.4 銷售的四大問(wèn)題

銷售過(guò)程中銷的是什么?

銷售過(guò)程中售的是什么?

買(mǎi)賣過(guò)程中買(mǎi)的是什么?

買(mǎi)賣過(guò)程中賣的是什么?

討論:4大問(wèn)題如何應(yīng)用到現(xiàn)在銷售場(chǎng)景中

4.5 銷售人員的心理分析

你為什么做銷售?

銷售人員的7大心理問(wèn)題

案例分析:推銷員不死

銷售人員如何提升你的位勢(shì)

五、銷售實(shí)戰(zhàn)演練

5.1 關(guān)鍵客戶的尋找跟進(jìn)與分析

如何進(jìn)行客戶分析

如何進(jìn)行客戶開(kāi)發(fā)

5.2 建立客戶關(guān)系—讓我們和客戶走得更近

如何讓客戶喜歡你?

客戶喜歡有特點(diǎn)的你

客戶喜歡和他相似的你

練習(xí):評(píng)價(jià)你的伙伴

5.3 探尋客戶需求

客戶需求辨識(shí)心理技巧之“望”

客戶需求辨識(shí)心理技巧之“聞”

客戶需求辨識(shí)心理技巧之”問(wèn)“

客戶需求辨識(shí)心理技巧之“切”

5.4 呈現(xiàn)產(chǎn)品與方案

塑造產(chǎn)品價(jià)值

進(jìn)行心理暗示

5.5 消除客戶疑慮

找出客戶說(shuō)“不”的原因

客戶疑慮消除技巧

5.6 推動(dòng)客戶成交

成交關(guān)鍵點(diǎn)

推動(dòng)成交心理技巧

5.7 售后與維護(hù)

售后客戶心理維護(hù)

客戶抱怨處理

讓客戶重復(fù)購(gòu)買(mǎi)和轉(zhuǎn)介紹

5.8 實(shí)戰(zhàn):搞定你覺(jué)得搞不定的人

案例:招兵與招特種兵;

演練:試著搞定富婆和大款;

分享:一個(gè)難搞的客戶;


 
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