當(dāng)前形勢下的營銷模式創(chuàng)新

一、 新形勢下營銷的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新方向          

a) 企業(yè)市場營銷中的現(xiàn)實(shí)困境及其解析

b) 當(dāng)前形勢下，市場營銷環(huán)境的五大變化

ü 消費(fèi)分層、存量競爭、全渠道變革、新媒體崛起和數(shù)字化連接等

c) 需要認(rèn)識的六大營銷新思維

ü 用戶、產(chǎn)品、價值、服務(wù)、體驗、互動

d) 企業(yè)營銷模式創(chuàng)新的四大方向

ü 經(jīng)營顧客價值、魅力化產(chǎn)品體驗、IP化品牌傳播、專業(yè)化賦能平臺

e) 典型案例分享：營銷創(chuàng)新系列成功案例點(diǎn)評

一、 企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略優(yōu)化與品牌創(chuàng)新           

a) 新生代消費(fèi)的畫像及場景解讀

b) 目標(biāo)市場選擇與精準(zhǔn)定位策略

c) 新媒體時代的品牌成功要點(diǎn)

d) 品牌IP化的五點(diǎn)思路：人物、技術(shù)、項目、事件和公益

e) 案例分享：某汽車品牌的細(xì)分市場突破

二、 具體市場營銷策略組合的創(chuàng)新建議              

a) 大單品打造及產(chǎn)品組合策略

ü 案例分享：某潮品的五大魅力化策略

b) 推進(jìn)全渠道變革，建設(shè)新零售終端，提高動銷率

ü 案例分享：某企業(yè)的渠道變革和新零售終端建設(shè)

c) “內(nèi)容為王”的大傳播+“小而美”的促銷互動

ü 案例分享：某頭部品牌的360度的整合推廣策略

d) 善用大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)投放與決策，做好新媒體組合

ü 案例分享：某消費(fèi)電子品牌的客群建設(shè)

e) 優(yōu)化服務(wù)價值，做好體驗有效的五大要點(diǎn)

ü 案例分享：某現(xiàn)象級餐飲品牌的顧客體驗

f) 做好私域流量管理，客群經(jīng)營的四大創(chuàng)新模式

ü 案例分享：某母嬰零售企業(yè)的顧客經(jīng)營

三、 營銷組織職能發(fā)育與團(tuán)隊賦能            

a) 新形勢下市場競爭對營銷組織能力的四大要求

b) 發(fā)育專業(yè)營銷職能，打造賦能支持平臺

c) 構(gòu)建內(nèi)部服務(wù)鏈，促進(jìn)前后臺的有效協(xié)同

d) 運(yùn)營管理與激勵機(jī)制創(chuàng)新，推動全員營銷

e) 如何有效推動營銷管理數(shù)字化

f) 案例分享：某品牌如何打造數(shù)字化營銷賦能平臺

四、 互動答疑                                       

現(xiàn)場與學(xué)員就課程中的知識要點(diǎn)和實(shí)現(xiàn)中的營銷工作難點(diǎn)，進(jìn)行互動研討