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產品創(chuàng)新:如何打造卓越的用戶體驗

主講老師: 高偉 高偉

主講師資:高偉

課時安排: 1-2天,6小時/天
學習費用: 面議
課程預約: 隋老師 (微信同號)
課程簡介: 無論您的企業(yè)處于哪個行業(yè),過去十年以及可以預見的未來十年,輕松賺錢的藍海已經日益減少,絕大多數(shù)企業(yè)身處紅海之中,“卷”已經成為新常態(tài)!尤其是中國市場,有的企業(yè)卷產品、卷技術;有的企業(yè)卷營銷、卷渠道、卷價格;也有的企業(yè)卷供應鏈,卷制造......這一切的背后,就是為了在用戶體驗上能夠更具競爭力,例如產品體驗更好、服務體驗更優(yōu)、門店體驗更具特色、價格更實惠......等。也就是進入“新常態(tài)”,提升用戶體驗,已經成為各行各業(yè)的共識!但究竟如何做好用戶體驗?很多企業(yè)對此缺乏系統(tǒng)性的方法和途徑。因此本課程的目的,就
內訓課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務稅務 | 基層管理 | 中層管理 | 領導力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權激勵 | 生產管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網+ | 新媒體 | TTT培訓 | 禮儀服務 | 商務談判 | 演講培訓 | 宏觀經濟 | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運營 | 法律風險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓 | 保險培訓 | 銀行培訓 | 電信領域 | 房地產 | 國學智慧 | 心理學 | 情緒管理 | 時間管理 | 目標管理 | 客戶管理 | 店長培訓 | 新能源 | 數(shù)字化轉型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時間: 2024-11-22 10:59

《產品創(chuàng)新:如何打造卓越的用戶體驗》 

——全價值鏈用戶體驗管理的流程、標準與方法

主講:高偉 老師

【課程背景】

無論您的企業(yè)處于哪個行業(yè),過去十年以及可以預見的未來十年,輕松賺錢的藍海已經日益減少,絕大多數(shù)企業(yè)身處紅海之中,“卷”已經成為新常態(tài)!尤其是中國市場,有的企業(yè)卷產品、卷技術;有的企業(yè)卷營銷、卷渠道、卷價格;也有的企業(yè)卷供應鏈,卷制造......這一切的背后,就是為了在用戶體驗上能夠更具競爭力,例如產品體驗更好、服務體驗更優(yōu)、門店體驗更具特色、價格更實惠......等。也就是進入“新常態(tài)”,提升用戶體驗,已經成為各行各業(yè)的共識!但究竟如何做好用戶體驗?很多企業(yè)對此缺乏系統(tǒng)性的方法和途徑。因此本課程的目的,就是幫助那些重視用戶體驗并正在為此進行努力的企業(yè),找到合適的路徑和方法。

【課程收益】

?  理解用戶體驗的內涵與外延

?  熟悉以用戶為中心的組織的基本特點

?  學會用戶體驗地圖的編制方法

?  掌握構建用戶體驗標準的兩個要素

?  啟用用戶體驗測評的工具

?  掌握用戶體驗問題整改的四個原則

【課程特色】

?   知識體系化:快速理解用戶體驗管理的基本邏輯

?   工作流程化:輕松掌握用戶體驗管理關鍵節(jié)點

?   應用案例化:高效提升用戶體驗管理的技能

【課程對象】

?  董事長/總裁/VP等企業(yè)高管

?  研發(fā)/品牌/營銷/物流/客服/電商/門店等直接面向用戶的職能負責人及核心骨干

【課程時間】1-2天(6小時/天)

【課程大綱】

一、什么是用戶體驗?

1. 用戶體驗的定義

?  ISO的定義

?  基于全價值鏈視角的定義

2. 用戶體驗管理的內容

?  全價值用戶觸點管理(CX)

?  用戶體驗設計(UX/UI)

?  以用戶為中心的產品創(chuàng)新

3. 用戶體驗的影響因素

?  用戶類型

?  用戶觸點

?  體驗環(huán)境

4. 用戶體驗管理的意義

?  國際用戶體驗大會的數(shù)據(jù)

?  案例:美聯(lián)航的公關災難

 

二、如何打造以用戶為中心的組織?

1. 什么是用戶導向型組織

2. 打造用戶導向型組織的前提

?  思維、組織與授權

?  案例:亞馬遜的用戶思維

3. 用戶體驗團隊在組織中的位置

?  產品研發(fā)導向

?  營銷服務導向

?  全價值鏈導向

4. 用戶體驗團隊的主要職責

?  用戶文化宣導

?  方法論賦能

?  用戶體驗考核激勵

?  監(jiān)督與執(zhí)行

5. 首席用戶體驗官的工作內容

?  用戶文化宣導

?  跨部門管理與溝通

三、如何做好用戶體驗管理?

1. 用戶體驗管理的五個流程

?  識別你的用戶

?  構建用戶體驗地圖

?  建立用戶體驗標準

?  開展用戶體驗測評

?  體驗工作閉環(huán)管理

2. 用數(shù)字化系統(tǒng)賦能用戶體驗管理

3. 步驟一:識別你的用戶

?  識別用戶的兩種方法

?  通過用戶識別獲得用戶標簽體系

?  案例:某品牌用戶畫像的結果示例

6. 步驟二:構建用戶體驗地圖

?  構建用戶體驗地圖的幾個原則

?  案例:某IT企業(yè)構建的用戶體驗地圖

7. 步驟3:建立用戶體驗標準

?  體驗標準的兩個構成要素及舉例

?  體驗指標建立的方法

?  體驗指標量化依據(jù)建立的方法

?  案例:某制造業(yè)企業(yè)全價值鏈用戶體驗標準

8. 步驟4:開展用戶體驗測評

?  用戶體驗數(shù)據(jù)采集與分析的兩類方法

?  用戶體驗測評結果的參照系

?  案例:某企業(yè)用戶體驗測評結果示例(抽樣數(shù)據(jù))

?  案例:某企業(yè)用戶體驗測評結果示例(大數(shù)據(jù))

7. 步驟5:體驗工作閉環(huán)管理

?  聚焦最重要目標

n  方法

n  案例

?  關注引領性指標

n  方法

n  案例

?  堅持激勵性計分表

n  方法

n  案例

?  建立規(guī)律問責制

n  方法

n  案例

 

四、案例:美的集團是如何開展用戶體驗管理的?

1. 打造以用戶為中心的組織

?  思維、組織與授權

?  從產品研發(fā)體驗型組織向全價值鏈體驗型組織轉型

2. 五個流程在美的如何落地(以產品研發(fā)價值鏈為例)

?  識別你的用戶

?  構建用戶體驗地圖

?  建立用戶體驗標準

?  開展用戶體驗測評

?  體驗工作閉環(huán)管理

 
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