| 主講老師： | 王鴻華 |  |
| 課時(shí)安排： | 1天/6小時(shí) | |
| 學(xué)習(xí)費(fèi)用： | 面議 | |
| 課程預(yù)約： | 隋老師  (微信同號(hào)) |
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| 課程簡(jiǎn)介： | 營(yíng)銷(xiāo)，是連接企業(yè)與市場(chǎng)的橋梁，通過(guò)創(chuàng)意策略、精準(zhǔn)定位和有效溝通，將產(chǎn)品或服務(wù)推廣給目標(biāo)消費(fèi)者。它不僅是推銷(xiāo)產(chǎn)品，更是傳遞價(jià)值、建立品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。在數(shù)字化時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)手段日益多樣化，包括社交媒體推廣、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)分析等，以更精準(zhǔn)地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)在于理解市場(chǎng)、洞察消費(fèi)者心理，通過(guò)創(chuàng)意和策略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的共贏。 | |
| 內(nèi)訓(xùn)課程分類(lèi)： | 綜合管理 | 人力資源 | 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) | 財(cái)務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績(jī)效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵(lì) | 生產(chǎn)管理 | 采購(gòu)物流 | 項(xiàng)目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢(shì)發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng) | 法律風(fēng)險(xiǎn) | 沙盤(pán)模擬 | 國(guó)企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險(xiǎn)培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國(guó)學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時(shí)間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶(hù)管理 | 店長(zhǎng)培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) | | |
| 更新時(shí)間： | 2024-05-15 16:00 |
【課程背景】
2022年12月，短視頻用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)至8.73億，直播用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)至6.17億，占整體網(wǎng)民的62.4%，視頻號(hào)日活4.5個(gè)億，全面短視頻&直播時(shí)代到來(lái)。
如何利用好微信視頻號(hào)，借助微信現(xiàn)有生態(tài)要素，破局短視頻市場(chǎng)和作為工具屬性服務(wù)好客戶(hù)，將是2021年微信生態(tài)下很關(guān)鍵的動(dòng)作。
本節(jié)課程，站在整個(gè)微信生態(tài)體系性，從微信視頻號(hào)的定位、運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容創(chuàng)作等方面圍繞視頻號(hào)全方位做講解，幫助學(xué)員了解視頻號(hào)在微信生態(tài)中的價(jià)值，掌握其核心的運(yùn)作邏輯和內(nèi)容創(chuàng)作技巧。
【課程收獲】
n 了解視頻號(hào)的定位、數(shù)據(jù)和商業(yè)路徑
n 掌握打造爆款視頻號(hào)短視頻的方法
n 掌握為視頻號(hào)引流的方法和技巧
n 掌握視頻號(hào)在常用業(yè)務(wù)場(chǎng)景中的應(yīng)用和運(yùn)用技巧
【課程時(shí)間】 1天（6小時(shí)）
【課程對(duì)象】市場(chǎng)部、短視頻直播部門(mén)、終端店長(zhǎng)、導(dǎo)購(gòu)等
【課程內(nèi)容】
模塊 | 標(biāo)題 | 內(nèi)容 | 收益 |
1 | 視頻號(hào)基礎(chǔ) | 1. 視頻號(hào)的定位 (1) 視頻號(hào)在微信體系的定位 (2) 視頻號(hào)的誕生和發(fā)展 (3) 視頻號(hào)的產(chǎn)品能力 (4) 視頻號(hào)未來(lái)預(yù)測(cè)走向 2. 視頻號(hào)大數(shù)據(jù) (1) 微信8.0和視頻號(hào) (2) 哪些領(lǐng)域更好做 (3) 優(yōu)質(zhì)爆款的共性 (4) 視頻號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作者們 3.視頻號(hào)變現(xiàn)力 (1) 視頻號(hào)+微信小商店，人人做點(diǎn)小生意 (2) 視頻號(hào)的電商變現(xiàn)路徑 (3) 視頻號(hào)的流量捕獲路徑 (4) 短視頻變現(xiàn)與直播變現(xiàn) 【案例】吳曉波頻道 | 了解視頻號(hào)的定位、當(dāng)前視頻號(hào)的數(shù)據(jù)情況和視頻號(hào)的商業(yè)路徑 |
2 | 視頻號(hào)爆款短視頻打造技巧 | 1. 短視頻基礎(chǔ)： （1）IP定位與IP強(qiáng)化 （1）短視頻內(nèi)容組織與腳本策劃 （2）短視頻的拍攝、剪輯與分發(fā) 2. 標(biāo)桿學(xué)習(xí) （1）利用新視找到行業(yè)標(biāo)桿 （2）標(biāo)桿學(xué)習(xí)的內(nèi)容 （3）根據(jù)視頻號(hào)平臺(tái)規(guī)則找優(yōu)質(zhì)標(biāo)桿 3. 數(shù)據(jù)庫(kù)的構(gòu)建 （1）自建數(shù)據(jù)庫(kù) （2）記錄選題和數(shù)據(jù) 4. 定選題 （1）需求調(diào)研 （2）選題庫(kù)選取 （3）發(fā)布頻次和確定內(nèi)容形式 5. 破拆爆款 （1）提取腳本 （2）破拆元素 （3）統(tǒng)計(jì)共性 （4）整合優(yōu)化 6. 拍攝剪輯及優(yōu)化 7. 復(fù)盤(pán) 【任務(wù)】現(xiàn)場(chǎng)完成一個(gè)同行爆款的破拆 | 掌握最核心的視頻號(hào)爆款短視頻的打造技巧 |
3 | 視頻號(hào)系統(tǒng)流量布局 | 1. 基于短視頻“公域推薦算法”下的內(nèi)容流量捕獲 （1）視頻號(hào)內(nèi)容分發(fā)機(jī)制 （2）基于社交的冷啟動(dòng)內(nèi)容分發(fā) （3）基于算法的推薦內(nèi)容分發(fā) 2. 基于公域直播的流量捕獲 （1）視頻號(hào)直播入口 （2）視頻號(hào)專(zhuān)場(chǎng)直播運(yùn)營(yíng)策略 （3）視頻號(hào)直播帶貨技巧 3. 基于私域社群的流量捕獲 （1）私域流量激活技巧 （2）社群裂變 （3）線(xiàn)下鏈接豐富流量獲取入口 【案例】私域肖廠(chǎng)長(zhǎng) | 通過(guò)了解視頻號(hào)內(nèi)容分發(fā)邏輯和流量獲取路徑為視頻號(hào)獲取流量 |
4 | 視頻號(hào)的應(yīng)用 | 1. 視頻號(hào)的品牌宣傳 （1）品牌孵化的核心要素 （2）視頻號(hào)在品牌宣傳的點(diǎn)位 （3）視頻號(hào)品牌短視頻策劃 2. 視頻號(hào)用于產(chǎn)品推介 （1）產(chǎn)品推介類(lèi)短視頻腳本策劃 （2）產(chǎn)品類(lèi)短視頻常見(jiàn)場(chǎng)景 （3）產(chǎn)品推介短視頻的常用話(huà)術(shù)技巧 3. 視頻號(hào)用于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) （1）活動(dòng)策劃 （2）活動(dòng)預(yù)熱推廣 （3）活動(dòng)引爆與復(fù)盤(pán) 4. 視頻號(hào)用于直播帶貨 （1）創(chuàng)建直播計(jì)劃 （2）直播帶貨配置 （3）直播腳本 5. 視頻號(hào)用于客戶(hù)服務(wù) （1）客服類(lèi)業(yè)務(wù)場(chǎng)景整理 （2）客服類(lèi)短視頻腳本策劃 （3）客戶(hù)類(lèi)短視頻的拍攝技巧 （4）借助視頻號(hào)連麥解決客服問(wèn)題 【案例】中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)服務(wù)商的優(yōu)秀案例 | 了解視頻號(hào)在實(shí)際的業(yè)務(wù)場(chǎng)景中的應(yīng)用，掌握其方法 |
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