銀行信息文章寫作與多媒體應(yīng)用能力提升

【課程目標(biāo)】

1、掌握銀行信息文章寫作特征和選題要求

2、學(xué)習(xí)信息文章三段體寫作技巧

3、學(xué)習(xí)新聞攝影構(gòu)圖原理掌握相機(jī)鏡頭和場景應(yīng)用

4、提升現(xiàn)場搶拍新聞現(xiàn)場畫面的能力

5、學(xué)習(xí)新媒體特征與應(yīng)用

6、提升銀行新媒體宣傳選題策劃能力；

7、掌握新媒體10W+閱讀量提升技巧

8、學(xué)習(xí)海報(bào)制作技巧

9、提升短視頻主題策劃和腳本撰寫能力

10、掌握短視頻拍攝技巧和編輯軟件使用，做好直播運(yùn)營。。

【課程老師】

劉煒，中國管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師、中國高校EDP聯(lián)盟講師、華為和海爾大學(xué)新媒體講師、新華社新華網(wǎng)區(qū)域頻道總編輯和輿情在線長三角事業(yè)部主任。

新聞高級(jí)職稱。

媒體內(nèi)容履歷：曾任《新安晚報(bào)》副總編輯、東亞經(jīng)貿(mào)新聞執(zhí)行總編輯、華商雜志總社運(yùn)營總監(jiān)。新媒體方面：萬家熱線和吉和網(wǎng)總編輯

教學(xué)履歷：曾任解放軍陸軍軍官學(xué)院教官，曾獲安徽省勞動(dòng)模范、新聞十佳個(gè)人。

【課程時(shí)間】

1-2天

【建議培訓(xùn)人數(shù)】

80人以內(nèi)

【課程提綱】

第一講  銀行信息文章寫作技巧

一、銀行信息文章策劃內(nèi)容

1、什么事？--選定傳播主題

2、給誰看？--確定傳播渠道

3、看什么？--提煉傳播價(jià)值點(diǎn)

4、怎么寫？—如何讓受眾產(chǎn)生興趣

二、銀行信息文章選題要求

1、溝通情況

2、反映問題

3、交流經(jīng)驗(yàn)

4、給領(lǐng)導(dǎo)提供決策

5、指導(dǎo)工作

6、推動(dòng)工作服務(wù)

三、信息文章寫作要求

1、很強(qiáng)的政策性

2、堅(jiān)持兩點(diǎn)論：有喜報(bào)喜，有擾報(bào)擾

3、真實(shí)性：尊重客觀事實(shí)

4、有效性：

5、工作有針對(duì)性

6、超前性

四、信息文章內(nèi)容結(jié)構(gòu)組成

1、標(biāo)題

2、導(dǎo)語

3、主體敘述

4、背景應(yīng)用

5、結(jié)語

五、金字塔寫作技巧

1、主題明確

2、選結(jié)果后過程

3、先重要后次要

4、邏輯關(guān)系層層遞進(jìn)

六、幾種常見的信息類寫作手法

1、動(dòng)態(tài)型：階段性工作、會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)視察等

導(dǎo)語+事件（措施）

2、成果型：報(bào)道單位取得的成果或獲獎(jiǎng)情況

背景現(xiàn)狀+指導(dǎo)思想+具體措施+取得成果

3、措施型：報(bào)道工作中重大舉措

   背景現(xiàn)狀+指導(dǎo)思想+具體措施+價(jià)值判斷或前景展望

4、經(jīng)驗(yàn)型：總結(jié)某項(xiàng)工作特色、亮點(diǎn)、做法

   背景現(xiàn)狀+指導(dǎo)思想+具體措施+取得經(jīng)驗(yàn)成果+獲得經(jīng)驗(yàn)體會(huì)或理論成果或現(xiàn)實(shí)意義

5、問題類:提出問題

6、調(diào)研類：提出問題+分析問題+解決建設(shè)

案例解析

（1）工商銀行黨建宣傳簡報(bào)

（1）湖北農(nóng)信社系統(tǒng)“開門紅”的經(jīng)驗(yàn)簡報(bào)

第二講  新聞攝影構(gòu)圖與拍攝技巧

一、新聞攝影構(gòu)圖五大原則

1、主題鮮明

2、形象生動(dòng)

3、信息完整

4、構(gòu)圖新穎

5、畫面簡潔

二、圖片新聞內(nèi)容要求

1、主題：揭示銀行價(jià)值

2、人物：成長或體驗(yàn)過程中的描述

3、場景：圍繞著銀行產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)

4、情節(jié)：故事跌宕起伏，一波三析不斷地反

三、如何拍攝會(huì)議新聞圖片

1、構(gòu)圖要求

2、領(lǐng)導(dǎo)鏡頭捕捉

3、會(huì)議主體把握

4、光圈使用

5、畫面修圖

四、新聞場面如何搶拍

    1、新聞現(xiàn)場構(gòu)圖

 2、突出事件主角

 3、新聞場景把控

 4、光圈和曝光要求

5、解說詞如何配備

四、手機(jī)拍攝要求

  1、保持穩(wěn)定

2、先想后拍

3、選擇合適的拍攝模式；

4、后期圖像處理

5、一個(gè)便攜三腳架

6、慎用數(shù)碼變焦。

五、圖片編輯技巧

  1、編輯軟件的介紹

2、如何修圖

3、圖片特效應(yīng)用

4、如何加文字

案例解析：

 （1）一組優(yōu)秀新聞攝影作品賞析

 (2) “最美的杭州媽媽”圖片傳播

第三講  新媒體內(nèi)容編輯與海報(bào)制作

一、新媒體傳播特點(diǎn)

1、海量、碎片、交匯傳播

2、口碑時(shí)代

3、話題制勝

二、新媒體傳播內(nèi)容

1、產(chǎn)品宣傳

2、活動(dòng)報(bào)道

3、口碑話題

4、人物故事

三、新媒體內(nèi)容策劃

1、選題策劃

  2、情緒表達(dá)

    3、觀點(diǎn)鮮明

   4、報(bào)道角度

5、視頻、圖片應(yīng)用

四、微信標(biāo)題如何“吸睛”

1、懸疑式標(biāo)題

2、夸張式標(biāo)題

3、反問式標(biāo)題

4、奇葩式標(biāo)題

五、微信發(fā)布要求

1、定時(shí)推送

2、根據(jù)人群定位推送

3、根據(jù)內(nèi)容推送

六、海報(bào)模版（創(chuàng)客貼）應(yīng)用

1、首先下載模版

2、登錄

3、選擇合適模版

4、素材準(zhǔn)備（文字、圖片）

5、更換模版內(nèi)容

6、調(diào)整美化

7、二維碼

8、保存

9、@分享目標(biāo)用戶或轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈、社群

案例解析：

（1）招商銀行的話題策劃經(jīng)典案例

（2）徽商銀行的理財(cái)產(chǎn)品宣傳推廣

第四講   短視頻傳播與直播運(yùn)營

一、短視頻如何拍攝

1、要有劇本文案

2、場面選取

3、音樂挑選

4、故事橋段設(shè)計(jì)

5、手機(jī)拍攝

二、短視頻腳本策劃與撰寫

1、主題設(shè)計(jì)

2、畫風(fēng)要求

（1）豪放氣勢手法

（2）婉約細(xì)膩手法

3、企業(yè)(產(chǎn)品)介紹

（1）功能

（2）服務(wù)

（3）情懷

（4）價(jià)值

4、故事設(shè)計(jì)

5、人物展現(xiàn)

三、拍攝時(shí)要求

 1、場景要求

  2、音樂選取

  3、表演者走位

  4、一氣呵成

四、后期編輯

 1、編輯原則

 2、音樂編輯

3、配音要求

4、鏡頭補(bǔ)拍

5、編輯原則

（1）剪輯

（2）特效

（3）壓縮

（4）字幕

          五、直播主題策劃

          1、選題范圍

          （1）產(chǎn)品推介

          （2）活動(dòng)直播

          （3）置業(yè)知識(shí)普及傳播

2、主題名稱

（1）醒目

（2）讓人動(dòng)心

3、主題調(diào)研

（1）市場趨勢把握

（2）用戶痛點(diǎn)調(diào)查

（3）主題征集

六、腳本撰寫

         1、腳本主體內(nèi)容

        （1）流程

        （2）產(chǎn)品介紹

        （3）賣點(diǎn)提煉

        （4）福利送出

        （5）客戶見證

2、話題設(shè)計(jì)

（1）如何讓客戶入眼、入腦、入心

（2）SPIN法則

3、話術(shù)內(nèi)容

4、互動(dòng)環(huán)節(jié)

七、直播前準(zhǔn)備

（一）直播設(shè)備

1、好一點(diǎn)電腦

2、話筒

3、燈光

4、直播間布置

（二）PPT制作

1、設(shè)計(jì)簡單、清爽

2、字?jǐn)?shù)宜少、不用動(dòng)畫

3、雙色調(diào)

4、背景模版

（三）直播開場前準(zhǔn)備

1、調(diào)試設(shè)備

（1）麥克風(fēng)的聲音的大小

（2）直播間卡不卡

（3）看一下彈幕的反映。

       2、選個(gè)房管維護(hù)好直播間的秩序

       3、燈光調(diào)整

       4、著裝發(fā)型

     八、直播中要求

1、內(nèi)容準(zhǔn)備

2、福利送出

3、控制節(jié)奏

4、氣氛調(diào)動(dòng)

5、如何煽情

       6、意外事件處理

案例解析

（1）一組優(yōu)秀房企抖音視頻解析

（2）恒大火爆的網(wǎng)絡(luò)直播賣房揭秘