數(shù)字化營銷創(chuàng)新

  行業(yè)痛點(diǎn)分析及課程收益：

目前行業(yè)痛點(diǎn)存在有：

行業(yè)企業(yè)的數(shù)字化戰(zhàn)略位置不高

行業(yè)企業(yè)數(shù)字化運(yùn)營及營銷程度不高

數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)的完善及共享

行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)字化管理程度不高

數(shù)字化技術(shù)人才轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)不足。

本次課程收益：

掌握了解數(shù)字化營銷發(fā)展趨勢。

掌握數(shù)字化營銷創(chuàng)新基本方法。

掌握數(shù)字化營銷工作的關(guān)鍵要素。

掌握利用數(shù)字化營銷提高業(yè)績的做法。

學(xué)會(huì)數(shù)字化營銷的思維，用數(shù)字化思維指導(dǎo)工作

建立數(shù)字化營銷的體系，系統(tǒng)化體系化解決營銷問題

培訓(xùn)人員，形成具有一定指導(dǎo)并實(shí)戰(zhàn)的數(shù)字化人才

   課程重點(diǎn)：數(shù)字化營銷的發(fā)展和熱點(diǎn)

洞悉互聯(lián)網(wǎng)趨勢和商業(yè)機(jī)會(huì)

從大眾媒體到互聯(lián)網(wǎng)的演變

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與階段

大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)行業(yè)的影響的深度解析

數(shù)據(jù)化營銷三大熱點(diǎn)：

? 大數(shù)據(jù)新零售時(shí)代的到來

? 從搜索引擎到推薦引擎

? 物聯(lián)網(wǎng)將推動(dòng)數(shù)據(jù)營銷到新高度

   課程重點(diǎn)：數(shù)字化營銷的理論及模式

    經(jīng)典營銷理論VS數(shù)字化營銷理論

    數(shù)據(jù)化營銷傳播過程的八個(gè)步驟

    六大數(shù)據(jù)指導(dǎo)企業(yè)營銷行為決策：

? 用戶/渠道關(guān)系數(shù)據(jù)

? 用戶畫像數(shù)據(jù)

? 用戶體驗(yàn)數(shù)據(jù)

? 產(chǎn)品應(yīng)用數(shù)據(jù)

? 市場競品數(shù)據(jù)

? 市場環(huán)境數(shù)據(jù)

    數(shù)字化營銷四大能力優(yōu)化：

? 流量獲取能力優(yōu)化

? 內(nèi)容創(chuàng)意能力優(yōu)化

? 精準(zhǔn)用戶能力優(yōu)化

? 營銷流程能力優(yōu)化

課程重點(diǎn)：數(shù)字化精準(zhǔn)營銷及數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型方案設(shè)計(jì)

大數(shù)據(jù)下消費(fèi)者行為研究

? 大數(shù)據(jù)實(shí)證研究：影響關(guān)系

? 大數(shù)據(jù)挖掘：發(fā)現(xiàn)偏好

? 用戶畫像及標(biāo)簽體系描述

? 用戶密度分析及熱力圖展現(xiàn)

? 用戶購買意向預(yù)測

? 交叉分析

【課堂練習(xí)】：多維度用戶畫像

精準(zhǔn)個(gè)性化營銷

? 大數(shù)據(jù)實(shí)證研究：影響關(guān)系

? 大數(shù)據(jù)挖掘：發(fā)現(xiàn)偏好

? 大數(shù)據(jù)下個(gè)性化營銷策略

? 大數(shù)據(jù)下的精細(xì)化運(yùn)營重要性

? 建立大數(shù)據(jù)下的精細(xì)化運(yùn)營體系

【課堂練習(xí)】：用戶體驗(yàn)度深度分析

數(shù)據(jù)化新零售營銷

什么是新5C法則

? Consumer：用戶體驗(yàn)感和參與度

? Context：場景能讓營銷信息更有效地深入人心

? Community：深入目標(biāo)客戶的社群

? Content：內(nèi)容是一切營銷傳播的本質(zhì)

? Connection：引爆傳播鏈條

【課堂練習(xí)】：

細(xì)化產(chǎn)品品類定位

【課堂練習(xí)】：

場景化分析及練習(xí)

搜索引擎到推薦引擎營銷

【課堂練習(xí)】：

數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型方案設(shè)計(jì)