主播定位與素質(zhì)提升

【課程背景】

2016年，好主播的標(biāo)準(zhǔn)是形象好、有才藝，明星藝人是標(biāo)桿；2018-2019年，好主播的標(biāo)準(zhǔn)是粉絲多、會(huì)聊天，網(wǎng)紅大V是標(biāo)桿；2020年，隨著直播日常化和大眾化的發(fā)展進(jìn)程，“帶貨主播”成為一種社會(huì)職業(yè)，好主播的標(biāo)準(zhǔn)隨之發(fā)生變化。清晰的工作定位，務(wù)實(shí)的工作心態(tài)、專(zhuān)業(yè)的工作技能，精彩的鏡頭呈現(xiàn)，成為了“好主播”的必備要素。

但是，疫情催生的直播市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，使得從事這個(gè)職業(yè)的大多數(shù)人，并沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)專(zhuān)業(yè)的訓(xùn)練和經(jīng)驗(yàn)的積累。泡沫式的繁榮中，誰(shuí)能首先清醒，扎扎實(shí)實(shí)的提升自我，誰(shuí)就能夠在接下來(lái)的市場(chǎng)規(guī)范期贏(yíng)得先機(jī)。

本課程，從主播定位、工作心態(tài)、工作技術(shù)、鏡頭呈現(xiàn)四個(gè)角度著手，運(yùn)用案例分析、理論講解、模型輸出、工具應(yīng)用、實(shí)操訓(xùn)練的五維提升法，全面提升主播的素質(zhì)水平和實(shí)操能力。為個(gè)人主播的發(fā)展和企業(yè)直播的工作推進(jìn)，提供強(qiáng)有力的支撐。

【課程收益】

1.    了解直播市場(chǎng)狀況，明確主播工作定位

2.    明確主播人才畫(huà)像，提升主播素質(zhì)水平

3.    掌握直播話(huà)術(shù)模型，熟練運(yùn)用直播技巧

4.    掌握?qǐng)鼍霸O(shè)計(jì)原理，打造良好主播形象

【課程特色】五維提升法：案例分析、理論講解、模型輸出、工具應(yīng)用、實(shí)操訓(xùn)練

【課程時(shí)間】1-3天

課程大綱

項(xiàng)目1  直播市場(chǎng)洞察與主播工作定位

1.1 《2020中國(guó)直播市場(chǎng)報(bào)告》

?   從直播環(huán)境變化，看主播個(gè)體發(fā)展

1.2 直播營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)洞察與邏輯分析

?   營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展與媒體的結(jié)合

?   Z時(shí)代消費(fèi)洞察與直播營(yíng)銷(xiāo)匹配

?   研討：常態(tài)下的直播，應(yīng)該是什么樣子？

1.3 主播發(fā)展分析與工作定位

?   新直播環(huán)境下的專(zhuān)業(yè)主播

?   薇婭、辛巴、羅永浩、小小包麻麻、新華聯(lián)5個(gè)主播的工作分析

?   主播工作定位與發(fā)展路徑

1.4 主播素質(zhì)模型與人才畫(huà)像

?   薇婭、烈兒寶貝、羅永浩-三段直播分析對(duì)比

?   主播素質(zhì)模型與人才畫(huà)像

?   研討：《學(xué)員自我診斷表-從心態(tài)到技術(shù)》

項(xiàng)目2  主播人才畫(huà)像與素質(zhì)水平提升

2.1  心態(tài)準(zhǔn)備-快樂(lè)工作

?   工作不是養(yǎng)家糊口，而是自我能量光環(huán)的釋放

?   熱愛(ài)工作帶來(lái)天堂生活，討厭工作帶來(lái)魔界心理

?   改變不了事情，就改變對(duì)事情的態(tài)度和應(yīng)對(duì)方法

?   活在當(dāng)下，尋找工作的樂(lè)趣

?   只看自己擁有的，不看自己沒(méi)有的

?   改變能改變的，接受不能改變的，酸甜苦辣人生常態(tài)

?   模型：《陽(yáng)光心態(tài)下的心理效應(yīng)》

2.2  職業(yè)素養(yǎng)-職場(chǎng)選擇法則

?   老板心態(tài)：當(dāng)家人的高度與層次

?   腦袋決定屁股，你到底在為誰(shuí)工作

?   老板是我們的第一客戶(hù)

?   晉升秘訣：做別人不愿做的事情，做別人做不到的事情

?   老板心態(tài)下的四種職場(chǎng)意識(shí)：結(jié)果意識(shí)，效率意識(shí)，質(zhì)量意識(shí)，成本意識(shí)

2.3  感恩心態(tài)-珍惜擁有

?   感恩是一種幸福的生活方式

?   消極負(fù)面心態(tài)的根源：不懂得感恩

?   現(xiàn)場(chǎng)共創(chuàng)：要感恩什么？

?   感恩的偉大秘密：感恩越多，得到越多

2.4 主播人才畫(huà)像與素質(zhì)模型

?   冰山結(jié)構(gòu)-現(xiàn)場(chǎng)共創(chuàng)

?   人才畫(huà)像-現(xiàn)場(chǎng)共創(chuàng)

?   素質(zhì)模型-現(xiàn)場(chǎng)共創(chuàng)

項(xiàng)目3  直播話(huà)術(shù)模型與銷(xiāo)售技巧訓(xùn)練

3.1 獲得認(rèn)同-觀(guān)念植入話(huà)術(shù)模型與常用話(huà)術(shù)示范

?   非誠(chéng)勿擾-你是這樣的男人嗎？

?   觀(guān)念植入-利他性原則與心理催眠

?   獲得認(rèn)同的標(biāo)準(zhǔn)話(huà)術(shù)模型

?   常用話(huà)術(shù)一覽表

3.2 產(chǎn)品推薦-產(chǎn)品推薦話(huà)術(shù)模型與常用話(huà)術(shù)示范

?   七步成交法-模型講解

?   話(huà)術(shù)示范與文檔拆解

?   產(chǎn)品介紹的131話(huà)術(shù)結(jié)構(gòu)

?   場(chǎng)景化表達(dá)促進(jìn)成交

?   三重沖擊的價(jià)格表達(dá)策略

?   常用話(huà)術(shù)一覽表

3.3 引導(dǎo)下單-引導(dǎo)下單話(huà)術(shù)模型與常用話(huà)術(shù)示范

?   琪兒的引導(dǎo)下單-視頻分析

?   損失厭惡心理作用下的成交話(huà)術(shù)

?   比例偏見(jiàn)心理作用下的成交話(huà)術(shù)

?   標(biāo)桿效應(yīng)心理作用下的成交話(huà)術(shù)

?   心理賬戶(hù)心理作用下的成交話(huà)術(shù)

?   行為心理學(xué)-提高成交率的不二法門(mén)

?   常用話(huà)術(shù)一覽表

3.4 直播開(kāi)場(chǎng)-主播開(kāi)場(chǎng)話(huà)術(shù)模型與常用話(huà)術(shù)示范

?   彰顯主播特點(diǎn)的超級(jí)符號(hào)話(huà)術(shù)設(shè)計(jì)與應(yīng)用

?   開(kāi)場(chǎng)營(yíng)造旺場(chǎng)氛圍的常用話(huà)術(shù)

?   吸引關(guān)注與引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)的常用話(huà)術(shù)

?   導(dǎo)入產(chǎn)品推薦的結(jié)構(gòu)性話(huà)術(shù)模型

?   常用話(huà)術(shù)一覽表

3.5 直播結(jié)語(yǔ)-主播結(jié)語(yǔ)話(huà)術(shù)模型與常用話(huà)術(shù)示范

?   直播結(jié)語(yǔ)的三個(gè)主題功能

?   寵粉與吸粉的結(jié)語(yǔ)常用話(huà)術(shù)

?   為下場(chǎng)預(yù)熱與鎖定粉絲的結(jié)語(yǔ)常用話(huà)術(shù)

?   主題呼應(yīng)提升粉絲忠誠(chéng)度的結(jié)語(yǔ)常用話(huà)術(shù)

?   常用話(huà)術(shù)一覽表

3.6 基于直播立意的-主題互動(dòng)設(shè)計(jì)

?   什么是主題互動(dòng)

?   主題互動(dòng)設(shè)計(jì)原則

?   主題互動(dòng)節(jié)奏把控與操作方法

3.7 基于現(xiàn)場(chǎng)利益的-氛圍互動(dòng)設(shè)計(jì)

?   直播間爆款是怎么產(chǎn)生的？

?   氛圍互動(dòng)適用場(chǎng)景與節(jié)點(diǎn)把控

?   氛圍互動(dòng)操作方法

3.8 基于長(zhǎng)期效益的-粉絲互動(dòng)設(shè)計(jì)

?   寵粉-成熟主播必備人設(shè)

?   粉絲互動(dòng)設(shè)計(jì)原則與操作方法

項(xiàng)目4  直播場(chǎng)景把控與主播形象建設(shè)

4.1 主播鏡頭呈現(xiàn)基本原則

?   鏡頭視角的場(chǎng)景扭曲效應(yīng)

?   主播鏡頭呈現(xiàn)基本原則

?   三個(gè)主播鏡頭問(wèn)題診斷

4.2主播形象打造與鏡頭感訓(xùn)練

?   主播形象打造的五個(gè)步驟

?   美學(xué)原理與細(xì)節(jié)完善

?   主播鏡頭呈現(xiàn)的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)

?   日常鏡頭感訓(xùn)練方法

4.3主播與助理鏡頭配合技巧

?   職責(zé)分工與腳本匹配

?   聲音特征與配合原則

4.4 分組實(shí)訓(xùn)：主播+助理，直播鏡頭表演