雇主品牌建設(shè)與企業(yè)文化

【課程背景】

   經(jīng)濟(jì)全球化及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使全球人才爭(zhēng)奪前所未有地激烈，同時(shí)也出現(xiàn)了全球性技術(shù)、業(yè)務(wù)骨干的短缺，吸引、留住優(yōu)秀的雇員將成為企業(yè)人力資源管理的戰(zhàn)略目標(biāo)。傳統(tǒng)的以提高待遇為主的戰(zhàn)略，對(duì)手易效仿，經(jīng)營(yíng)成本大幅攀升，難以適應(yīng)全球化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的要求，客觀上決定了企業(yè)必須探索新的戰(zhàn)略以適應(yīng)新的時(shí)代。一些具有強(qiáng)烈吸引力的公司的經(jīng)驗(yàn)表明：創(chuàng)立并保持雇主品牌形象，是在人力資源市場(chǎng)贏得持久性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略選擇。

【課程收益】

1、了解企業(yè)人力資源管理的一切工作要以創(chuàng)立雇主品牌為思考的出發(fā)點(diǎn)

2、了解企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)立雇主品牌，必須重視感情文化的作用，著力培植感情文化

3、掌握企業(yè)與員工溝通的工具、技巧、方法

4、掌握雇主品牌建設(shè)方法、流程、工具

5、掌握人力資源從業(yè)者是企業(yè)文化&雇主品牌建設(shè)的宣傳隊(duì)、播種機(jī)

【課程對(duì)象】一線業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、HRD、人力經(jīng)理/主管、企業(yè)文化經(jīng)理、品牌經(jīng)理、總助

【課程大綱】

第一部分：企業(yè)文化&雇主品牌建設(shè)的重要性

1、烏卡時(shí)代背景下，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力如何提升

1）社會(huì)外部對(duì)企業(yè)的影響：

信息數(shù)字化&透明化；國(guó)際化；社交媒體化；行業(yè)融合化；

2）組織發(fā)展對(duì)企業(yè)的影響：

企業(yè)間的人才競(jìng)爭(zhēng)加劇；勞動(dòng)規(guī)范化；人才成本增加

2、95后、00后員工激勵(lì)的三大利器

1）80%以上的核心人才離職原因薪資不是第一位

2）激勵(lì)員工的三大利器：專業(yè)性、自主性、使命感

3）如何有效實(shí)施運(yùn)用這三大利器

第二部分：雇主品牌與企業(yè)文化

1、雇主品牌如何建立

1）“*雇主“不是大企業(yè)的專利

2）什么是雇主品牌？

3）雇主品牌建立的關(guān)鍵步驟、如何打造

4）優(yōu)秀人才如何被優(yōu)秀雇主吸引？員工在乎企業(yè)的社會(huì)責(zé)任嗎？

2、企業(yè)文化內(nèi)涵

5）企業(yè)文化含義&特點(diǎn)；定義

6）企業(yè)文化同心圓模型、體系、層次

7）企業(yè)文化誤區(qū)、功能

第三部分：企業(yè)文化&雇主品牌建設(shè)

1、企業(yè)文化建設(shè)

1）企業(yè)文化如何形成：自上而下、自下而上 相互推動(dòng) 共同促成

2）企業(yè)文化制度化、體系化沉淀和萃取

3）企業(yè)文化（核心價(jià)值觀、愿景）篩選

4）企業(yè)文化落地體系框架

2、雇主品牌建設(shè)

1) 外部：提高企業(yè)在人才市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度

2) 內(nèi)部：提升現(xiàn)有人才對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度和敬業(yè)度

3) 雇主品牌與人力資源實(shí)踐

第四部分：雇主品牌建設(shè)如何導(dǎo)入企業(yè)文化建設(shè)

1、雇主品牌如何導(dǎo)入企業(yè)文化建設(shè)

1）內(nèi)部員工對(duì)企業(yè)文化與雇主品牌的現(xiàn)有認(rèn)知

2）職能部門設(shè)定：人力資源、營(yíng)銷部與總裁辦的關(guān)系

3）雇主品牌設(shè)計(jì)：F，A，M，E系統(tǒng)：特征，角度，情緒，證據(jù)

4）高管的參與方法：協(xié)導(dǎo)式工作室

5）企業(yè)文化與雇主品牌的執(zhí)行系統(tǒng)：P，I，T：設(shè)計(jì)，執(zhí)行，衡量效益

2、人力資源部在企業(yè)文化導(dǎo)入和雇主品牌建設(shè)中的角色

1）HR是企業(yè)文化的播種機(jī)、宣傳者、麥田守衛(wèi)者

2）HR是雇主品牌的窗口（新員工面試、客人來(lái)訪、校招、拓展培訓(xùn)）

3）人力資源制度（員工手冊(cè)、考勤制度、晉升&培訓(xùn)&差旅報(bào)銷等）

與企業(yè)文化的契合和實(shí)時(shí)調(diào)整