新媒體文案的寫作技能培訓(xùn)

【課程主題】：新媒體文案的寫作技能提升

【培訓(xùn)時間】：1天

【培訓(xùn)對象】：新媒體運(yùn)營、新媒體文案、企業(yè)宣傳通訊員

【培訓(xùn)方式】

生動授課、多媒體演示、個體實(shí)訓(xùn)、角色扮演、互動交流等使培訓(xùn)效果達(dá)到最好！

【課程背景】

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，智能手機(jī)的普及和3G、4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋與發(fā)展，人們的生活方式和購物習(xí)慣發(fā)生了巨大的改變。新媒體平臺在人們的生活中占據(jù)著越來越巨大的比重，人們將大量時間花費(fèi)在微博、微信、淘寶等網(wǎng)絡(luò)媒體上，對紙質(zhì)媒體對需求日漸降低。這些新媒體對盛行使不少商家和企業(yè)將目標(biāo)市場和廣告渠道從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)接到互聯(lián)網(wǎng)媒體中，力求為自己創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會。

     隨著新媒體營銷的發(fā)展，新媒體文案作為企業(yè)向受眾傳達(dá)廣告信息的必備載體，在各行業(yè)領(lǐng)域中形成了巨大的市場需求。對于傳統(tǒng)企業(yè)而言，新媒體渠道的廣告形式多樣，受眾廣闊，可以拓寬原本的商業(yè)市場，以提供更多銷售機(jī)會。

     本課程從新媒體文案的崗位現(xiàn)狀出發(fā)，系統(tǒng)介紹企業(yè)常用新媒體文案的寫作方法，致力于幫助學(xué)員提升文案寫作技能。

　 　 　
課程大綱　 　 　 　　 　 　

第一章:新媒體文案概述　 　 　 　 　

1．什么是新媒體文案？

2．新媒體文案的常見類型有哪些？

第二章:新媒體文案的寫作技巧

   1．新媒體文案創(chuàng)作的思路

      1）新媒體文案寫作的四個步驟

      2）如何確認(rèn)新媒體文案寫作的目的

      3）文案創(chuàng)意思考的方法

   2．新媒體文案寫作技巧

      1）新媒體文案的標(biāo)題如何才能吸引人

      2）新媒體文案內(nèi)容如何引發(fā)共鳴

      3）新媒體文案內(nèi)容如何讓人產(chǎn)生信任感

   3. 標(biāo)題的撰寫要求

1）標(biāo)題的撰寫以實(shí)題為主

2）準(zhǔn)確性要求高于生動性要求

3）至少包含兩條題目——引題和副題的運(yùn)用

4．主體的撰寫技巧

     1）主體撰寫的目的

     2）主體撰寫的要求

     3）主體撰寫的邏輯關(guān)系

【課堂練習(xí)】根據(jù)要求完成主體部分的撰寫

   5．背景及結(jié)尾的撰寫技巧

     1）背景寫作的意義和目的

     2）不同的內(nèi)容，背景撰寫的內(nèi)容性質(zhì)

3）背景及結(jié)尾寫作的難點(diǎn)分析

第三章：新媒體對文案傳播的新要求　 　 　 　

1.新媒體環(huán)境下，傳播渠道的變化及受眾的變化

2.三個信息更好被傳播的方法

3.了解關(guān)鍵人物及環(huán)境對傳播的影響

第四章：新媒體品牌文案寫作

   1.品牌文案的三個特點(diǎn)

   2.節(jié)假日情懷文案、熱點(diǎn)借勢文案的寫法

   3.不同媒介的特征及發(fā)布形式

     1）社交媒體的特點(diǎn)及人群行為習(xí)慣特點(diǎn)

     2）微博、微信的基本寫作方式

     3）在社交媒體中發(fā)布信息的注意事項(xiàng)

第五章 ：新媒體文案崗位要求和職業(yè)能力素養(yǎng)

   1.新媒體文案作者需要培養(yǎng)的基本功

     1）培養(yǎng)新聞敏感

     2）學(xué)會調(diào)查研究

     3）積累豐富的知識

     4）永葆寫作熱情

   2.文案人應(yīng)養(yǎng)成的五個習(xí)慣

     1）讀書的習(xí)慣

     2）思考的習(xí)慣

     3）總結(jié)的習(xí)慣

     4）早起的習(xí)慣

     5）練筆的習(xí)慣