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營(yíng)銷目標(biāo)制定流程與管理實(shí)務(wù)

主講老師: 閆治民 閆治民

主講師資:閆治民

課時(shí)安排: 1天/6小時(shí)
學(xué)習(xí)費(fèi)用: 面議
課程預(yù)約: 隋老師 (微信同號(hào))
課程簡(jiǎn)介: 營(yíng)銷是一種重利、輕市場(chǎng)的思維方式,主要是利用固有產(chǎn)品或者各種服務(wù)來(lái)吸引、尋找顧客,看重的是最終結(jié)果,側(cè)重于短時(shí)間內(nèi)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
內(nèi)訓(xùn)課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場(chǎng)營(yíng)銷 | 財(cái)務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績(jī)效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵(lì) | 生產(chǎn)管理 | 采購(gòu)物流 | 項(xiàng)目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢(shì)發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng) | 法律風(fēng)險(xiǎn) | 沙盤模擬 | 國(guó)企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險(xiǎn)培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國(guó)學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時(shí)間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長(zhǎng)培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時(shí)間: 2023-11-01 14:06


前言:

在運(yùn)作市場(chǎng)當(dāng)中,您或您的企業(yè)是否碰到過(guò)這樣的困擾:

1、營(yíng)銷目標(biāo)制定面臨信任危機(jī)?目標(biāo)制定沒有標(biāo)準(zhǔn)及依據(jù),造成下屬執(zhí)行隨意,考核也難以真正執(zhí)行,營(yíng)銷目標(biāo)的分配及落實(shí)成了一紙游戲?

2、很多銷售人員為了完成營(yíng)銷目標(biāo),往往前松后緊,結(jié)果造成月初、月中不努力,月底拼命壓貨,月月壓下去,市場(chǎng)岌岌可危,如何才能形成良性循環(huán)?

3、如何破解營(yíng)銷目標(biāo)不好分配的難題而讓銷售人員欣然接受富有挑戰(zhàn)性的目標(biāo)呢?面對(duì)企業(yè)下達(dá)的營(yíng)銷目標(biāo),如何既取悅于上級(jí),又能巧妙周旋于下級(jí)?

4、營(yíng)銷目標(biāo)為何月月達(dá)不成呢?是營(yíng)銷目標(biāo)太高,還是自己方法不對(duì)?如何管理營(yíng)銷目標(biāo),才能輕松而順利達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)?

課程簡(jiǎn)介

銷售,是企業(yè)的龍頭。營(yíng)銷目標(biāo)的制定和達(dá)成是龍頭中的龍頭,它牽涉到企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)。那么,在市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變的今天,作為銷售管理人員,如何才能制定出科學(xué)而合理的營(yíng)銷目標(biāo)呢?營(yíng)銷目標(biāo)分解后,通過(guò)哪些技巧和方法才能有效跟蹤營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)過(guò)程,以達(dá)到糾偏的效果?如何對(duì)營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行績(jī)效考核,才能讓其起到指揮棒的作用,以順利達(dá)成目標(biāo)呢?這些,都是本課程所要重點(diǎn)講解的內(nèi)容。

本課程緊緊圍繞營(yíng)銷目標(biāo)的制定、執(zhí)行與檢核而展開,通過(guò)對(duì)營(yíng)銷目標(biāo)制定步驟、原則的講解,結(jié)合大量實(shí)例分析,對(duì)營(yíng)銷目標(biāo)執(zhí)行的有效跟蹤與糾偏,對(duì)營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行有效考核,以及分解營(yíng)銷目標(biāo)如何與下級(jí)進(jìn)行有策略性的溝通等,讓學(xué)員掌握必要的方法與技巧,為營(yíng)銷目標(biāo)的有效分解及達(dá)成保駕護(hù)航,讓企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)真正落到實(shí)處,讓銷售管理人員在為企業(yè)排憂解難的同時(shí),也能對(duì)下屬有一個(gè)好的交代,讓營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)不再高不可攀。

培訓(xùn)目標(biāo)

了解營(yíng)銷目標(biāo)對(duì)于企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的重要意義,正確認(rèn)識(shí)營(yíng)銷目標(biāo)對(duì)于企業(yè)及銷售團(tuán)隊(duì)可能帶來(lái)的影響。

掌握營(yíng)銷目標(biāo)制定的方法及應(yīng)用工具,以及制定營(yíng)銷目標(biāo)的原則,制定符合企業(yè)及市場(chǎng)實(shí)際的營(yíng)銷目標(biāo)。

提升營(yíng)銷目標(biāo)管理的技巧,掌握營(yíng)銷目標(biāo)過(guò)程管理的重點(diǎn)及難點(diǎn),促使?fàn)I銷目標(biāo)順利達(dá)成。

學(xué)會(huì)通過(guò)運(yùn)用績(jī)效考核手段,來(lái)指引營(yíng)銷目標(biāo)達(dá)成方向,合理引導(dǎo)銷售趨勢(shì),促進(jìn)營(yíng)銷目標(biāo)的全方位達(dá)成。

培訓(xùn)對(duì)象

銷售經(jīng)理、市場(chǎng)經(jīng)理、銷售主管等

培訓(xùn)形式

講授、現(xiàn)場(chǎng)練習(xí)、角色演練、案例分析、游戲體驗(yàn)、分組討論、頭腦風(fēng)暴

培訓(xùn)時(shí)間

2天,12標(biāo)準(zhǔn)課時(shí)

培訓(xùn)大綱

 

第一 營(yíng)銷目標(biāo)概述及制訂流程

. 反思:我們的營(yíng)銷管理為何績(jī)效不高?

1、缺乏營(yíng)銷目標(biāo)管理意識(shí)

2、營(yíng)銷目標(biāo)管理體系不健全

3、營(yíng)銷目標(biāo)不明確

5、營(yíng)銷執(zhí)行力低下

二、營(yíng)銷目標(biāo)管理的定義和意義

1. 目標(biāo)管理的概念

2. 目標(biāo)管理的威力

3. 營(yíng)銷目標(biāo)管理涵蓋內(nèi)容

4. 營(yíng)銷目標(biāo)的分類

5. 營(yíng)銷目標(biāo)管理的意義

三、營(yíng)銷目標(biāo)的制定原則及參考要素

1、制定原則

基本原則:公平 、公正 、公開

指導(dǎo)原則:SMART(法則)

2、參考要素

競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)

市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

購(gòu)買或使用者價(jià)值取向。
 營(yíng)銷目標(biāo)制訂流程

(1)營(yíng)銷目標(biāo)管理流程

(2)營(yíng)銷目標(biāo)管理步驟

A.確定營(yíng)銷目標(biāo)

B.分解營(yíng)銷目標(biāo)

C.簽訂營(yíng)銷目標(biāo)責(zé)任書

D.審核、審批營(yíng)銷目標(biāo)

E.評(píng)估檢討營(yíng)銷目標(biāo)

F.考核營(yíng)銷目標(biāo)

 營(yíng)銷目標(biāo)管理的時(shí)間進(jìn)度管理

第二章 營(yíng)銷目標(biāo)的制定、溝通與協(xié)調(diào)

 如何制定出理想的營(yíng)銷目標(biāo)?

1)銷售經(jīng)理制定營(yíng)銷目標(biāo)七步驟

2)讓員工自己制定營(yíng)銷目標(biāo)

3)營(yíng)銷目標(biāo)制定注意事項(xiàng)。

4)營(yíng)銷目標(biāo)要數(shù)化和具體化

 雙向溝通制定營(yíng)銷目標(biāo)應(yīng)采取怎樣的工作程序? 
1)共同討論制定營(yíng)銷目標(biāo)

A.共同制定的方法

B.制定營(yíng)銷目標(biāo)的內(nèi)容

(2)下屬提出個(gè)人營(yíng)銷目標(biāo)草案 

(3)上司審查下屬營(yíng)銷目標(biāo)草案
.領(lǐng)導(dǎo)對(duì)下屬如何做營(yíng)銷目標(biāo)的溝通、協(xié)調(diào)工作?
(1) 會(huì)談溝通的準(zhǔn)備

(2).會(huì)談溝通的注意事項(xiàng)

(3).會(huì)談溝通的方式

(4).會(huì)談溝通的技巧 

.如何制定和填寫營(yíng)銷目標(biāo)分解卡?

 

第三章 營(yíng)銷目標(biāo)的執(zhí)行、檢核、評(píng)估及考核

 

 營(yíng)銷目標(biāo)的執(zhí)行

(1).如何讓下屬執(zhí)行營(yíng)銷目標(biāo)?

(2).上級(jí)如何協(xié)助下屬執(zhí)行營(yíng)銷目標(biāo)?

(3)促使下級(jí)營(yíng)銷目標(biāo)達(dá)成十一個(gè)步驟

(4)如何確保營(yíng)銷目標(biāo)的順利執(zhí)行?

 營(yíng)銷目標(biāo)執(zhí)行過(guò)程中的跟蹤檢查

1.跟蹤檢查的目的是什么?

2.跟蹤檢查要遵循哪些方法?

3.建立跟蹤檢查制度要注意哪些點(diǎn)? 

 跟蹤檢查的具體方法

(1)收集信息

(2)給予評(píng)價(jià)

(3)及時(shí)反饋

 營(yíng)銷目標(biāo)的修正 

1.營(yíng)銷目標(biāo)為何一般不要修正?

2.有哪些原因需要修正營(yíng)銷目標(biāo)?

3.如何修正營(yíng)銷目標(biāo)? 

 營(yíng)銷目標(biāo)執(zhí)行成果評(píng)估的一般原理
1).營(yíng)銷目標(biāo)評(píng)估的時(shí)間和次數(shù)應(yīng)如何確定?

2).評(píng)估的具體步驟是什么? 

3)營(yíng)銷目標(biāo)執(zhí)行成果評(píng)估的具體辦法

 營(yíng)銷目標(biāo)績(jī)效獎(jiǎng)懲的一般原理
1.營(yíng)銷目標(biāo)績(jī)效需要獎(jiǎng)懲嗎?

2.實(shí)行績(jī)效獎(jiǎng)懲要注意的問題

 


 
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