新聞宣傳稿件的寫(xiě)作原理及技巧

【課程背景】

“新聞是企業(yè)不花錢(qián)的、效果最好的宣傳?！弊鳛樾麄骱途S護(hù)企業(yè)形象、樹(shù)立品牌口碑、提升品牌美譽(yù)度的重要載體，企業(yè)新聞報(bào)道越來(lái)越受到職場(chǎng)和市場(chǎng)的重視。然而，我們常?？吹剑浩髽I(yè)費(fèi)盡心思寫(xiě)了一篇新聞，點(diǎn)擊量卻只是尷尬的個(gè)位數(shù)；寫(xiě)得中規(guī)中矩，但枯燥乏味，抓不住讀者的心……

如何發(fā)揮新聞的良好效應(yīng)，迅速抓住讀者心理，吸引大眾眼球？如何挖掘新聞熱點(diǎn)，如何組織材料，遣詞造句，引發(fā)思考，產(chǎn)生行動(dòng)？如何做到既嚴(yán)肅又活潑，既規(guī)矩又靈活，既生動(dòng)又嚴(yán)謹(jǐn)？本課程從實(shí)際工作出發(fā)，幫你想明白企業(yè)常用新聞寫(xiě)作當(dāng)中的諸多難點(diǎn)，深刻剖析目前存在的司空見(jiàn)慣卻熟視無(wú)睹的問(wèn)題，以匠心獨(dú)運(yùn)的“亮點(diǎn)”視角幫你掌握迅速提高新聞寫(xiě)作能力的方法。

【課程收益】

1.了解新聞的本質(zhì)和規(guī)律，熟練掌握新聞的策劃和傳播策略；

2.熟練應(yīng)用新聞的采編和寫(xiě)作技巧，學(xué)會(huì)提煉“亮點(diǎn)”完成新聞寫(xiě)作；

3.強(qiáng)化新媒體背景下的宣傳工作能力，學(xué)會(huì)用微信等新媒體進(jìn)行信息傳播；

4.掌握攝影的基礎(chǔ)知識(shí)和構(gòu)圖技巧，學(xué)會(huì)用手機(jī)拍出出彩的新聞?wù)掌?/span>

【課程特色】

接地氣：本課程涉及到的全部案例，都來(lái)源于真實(shí)案例。學(xué)員會(huì)發(fā)現(xiàn)這些案例和故事，仿佛發(fā)生在自己身上。張老師更會(huì)將思路由文本生發(fā)開(kāi)去，既剖析案例的背景，又闡述案例的后續(xù)成敗。使學(xué)員不僅知其然，更知其所以然。

可操作：新聞寫(xiě)作課的一個(gè)“老大難”問(wèn)題就是轉(zhuǎn)化。往往學(xué)員眼睛看到了、耳朵聽(tīng)到了、腦子思考了，但課程結(jié)束后，一遇到實(shí)際情況不會(huì)做，所謂“一看就會(huì)，一寫(xiě)就廢”。張老師理論結(jié)合實(shí)戰(zhàn)，邊講邊練，只要學(xué)員按部就班走流程，就沒(méi)有難寫(xiě)的企業(yè)新聞。

【課程對(duì)象】企業(yè)通訊員、信息聯(lián)絡(luò)員、中層管理人員、新入職員工、公共關(guān)系、文秘、后備干部等

【課程時(shí)長(zhǎng)】1天

【課程大綱】

一、新聞是怎么一回事：新聞的前世今生

1.新聞的歷史與現(xiàn)狀

2.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞的典型特征

3.把握公文、簡(jiǎn)報(bào)、新聞與新媒體寫(xiě)作的不同特點(diǎn)

討論：陸定一對(duì)于“新聞”的理解，其可取之處和不足之處在哪里？

二、亮點(diǎn)新聞是如何煉成的——新聞寫(xiě)作過(guò)程速覽

1.新聞的受眾意識(shí)

（1）傳統(tǒng)：我寫(xiě)什么你就看什么

（2）現(xiàn)在：什么樣的習(xí)慣讓我們陷入自嗨

（3）如何做到“受眾視角”

案例：《“紅證書(shū)”變“活資產(chǎn)”——農(nóng)業(yè)銀行某省分行發(fā)放“興農(nóng)貸”》《世界領(lǐng)先 我國(guó)大電網(wǎng)電磁暫態(tài)仿真技術(shù)價(jià)值凸顯》寫(xiě)作技法解析

2.撰寫(xiě)新聞的四步法

（1）選題開(kāi)發(fā)

（2）寫(xiě)作提綱

（3）采訪調(diào)研

（4）撰寫(xiě)成文

三、如何挖掘有亮點(diǎn)的新聞線索

1.變動(dòng)產(chǎn)生新聞

2.反常產(chǎn)生新聞

3.趨勢(shì)產(chǎn)生新聞

案例1：由《幼兒園老師曬自己與奧特曼艾莎的合影，瞬間引來(lái)全班小朋友的絕對(duì)崇拜》，看企業(yè)中的平淡小事如何妙筆寫(xiě)成亮點(diǎn)新聞

案例2：《引人淚目的“春運(yùn)母親”有每個(gè)平凡人用力生活的影子》看“舊聞”如何巧變“新聞”

案例3：我們身邊都有“強(qiáng)制陪伴令”

練習(xí)：發(fā)現(xiàn)本企業(yè)當(dāng)前產(chǎn)品及服務(wù)的“亮點(diǎn)”新聞線索

四、新聞采訪如何做出亮點(diǎn)

1.新聞采訪的基本任務(wù)

2.新聞采訪的基本框架

3.新聞采訪的突發(fā)事件處理

4.新聞采訪的物質(zhì)準(zhǔn)備

案例：法拉奇采訪鄧小平，如何從“險(xiǎn)象環(huán)生”到賓主盡歡

五、幾種常見(jiàn)新聞體裁的認(rèn)知與寫(xiě)作

1.消息寫(xiě)作的技巧

2.通訊寫(xiě)作的技巧

3.特寫(xiě)、專訪寫(xiě)作的技巧

案例1：以小見(jiàn)大的《警犬的告白》

案例2：央視專訪鐘南山，給我們留下的啟示

案例3：由中新社的香港消息，體會(huì)倒金字塔的寫(xiě)作原理

案例4：賞析中國(guó)青年報(bào)《最后一次墜落》華爾街日?qǐng)?bào)體手法

六、一圖勝千言：一張圖片講好一個(gè)新聞故事

1.新聞攝影的主題

2.新聞攝影的題材

3.新聞攝影選題的確立

4.新聞攝影選題的挖掘

5.圖片新聞采編的要點(diǎn)

6.新聞圖片中的好故事

（1）用“腳”拍新聞：我在現(xiàn)場(chǎng)

（2）用“眼”拍新聞：新穎獨(dú)到

（3）用“腦”拍新聞：敘事表達(dá)

7.新聞圖片的人物和活動(dòng)構(gòu)圖

練習(xí)：學(xué)員新聞圖片的現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)

七、怎樣寫(xiě)好新媒體作品

1.確定選題

（1）對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)如數(shù)家珍

（2）調(diào)用自身知識(shí)儲(chǔ)備

（3）靈感在比較借鑒中生發(fā)

（4）切中最大化讀者的需求

（5）關(guān)注近期熱點(diǎn)話題

案例：某企業(yè)借助熱點(diǎn)話題（世界杯）引爆全網(wǎng)的文案設(shè)計(jì)

練習(xí)：一段有真情實(shí)感的寫(xiě)作

2.列好提綱

（1）如何組織好材料和內(nèi)容

（2）工具：思維導(dǎo)圖的使用

3.制作標(biāo)題

（1）標(biāo)題的ABCDE法則

（2）四種寫(xiě)法容易產(chǎn)生爆款

（3）三個(gè)引人共鳴的標(biāo)題層次

（4）小標(biāo)題的設(shè)計(jì)原則和運(yùn)用

練習(xí)：一篇新媒體作品的不同標(biāo)題設(shè)計(jì)

4.精心開(kāi)頭

（1）熱點(diǎn)引入

（2）痛點(diǎn)引入

（3）對(duì)話引入

（4）故事引入

（5）疑問(wèn)引入

（6）反差引入

5.正文結(jié)構(gòu)的常用模版

練習(xí)：根據(jù)模版，寫(xiě)作推介本公司業(yè)務(wù)

6.有力結(jié)尾

（1）升華結(jié)尾

（2）金句結(jié)尾

（3）指令結(jié)尾

（4）引用結(jié)尾

7.新媒體排版與設(shè)計(jì)

（1）如何統(tǒng)一風(fēng)格

（2）如何規(guī)范配色

（3）如何突出重點(diǎn)

（4）如何合理配圖

八、課程回顧與總結(jié)