| 主講老師： | 李中生 |  |
| 課時安排： | 2天 | |
| 學(xué)習(xí)費(fèi)用： | 面議 | |
| 課程預(yù)約： | 隋老師  (微信同號) |
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| 課程簡介： | 請看詳細(xì)課程介紹 | |
| 內(nèi)訓(xùn)課程分類： | 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營 | 法律風(fēng)險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) | | |
| 更新時間： | 2022-12-08 11:24 |
在整個社會高度市場化的今天，對創(chuàng)作者來說，內(nèi)容就是產(chǎn)品，受眾就是用戶。內(nèi)容傳播滲透的過程，就是受眾為了獲取內(nèi)容的使用價值，而付出時間、金錢、承諾等交換價值與創(chuàng)作者進(jìn)行交換的過程。而推動這個過程的高效進(jìn)行，需要創(chuàng)作者以交易為核心做好內(nèi)容定位，以用戶為主體塑造內(nèi)容價值，以場景為依托設(shè)計內(nèi)容匹配，以促動為目的生成內(nèi)容表達(dá)，以媒體為工具進(jìn)行內(nèi)容傳播，以價值為主線開展賬號經(jīng)營。
利用新媒體開展成體系的內(nèi)容運(yùn)營工作，讓迷茫的人群快速“關(guān)注”，讓關(guān)注的人群順利“閱讀”，讓閱讀的流量完美“理解”，讓理解的用戶愉悅“入心”，讓入心的粉絲助推“裂變”。
這當(dāng)中，每一環(huán)的設(shè)計都有模式，每一步的操作都有密碼，掌握這套新媒體宣傳密碼，能夠幫你：建立一套完整的認(rèn)知結(jié)構(gòu)，掌握一套實用的工作方法，生成一套落地的操作方案。
1. 認(rèn)知市場邏輯與內(nèi)容核心
2. 認(rèn)知用戶畫像與時代特征
3. 構(gòu)建創(chuàng)作地圖與操作體系
4. 掌握平臺規(guī)則與運(yùn)營方法
5. 掌握圖文創(chuàng)作的關(guān)鍵技術(shù)
6. 掌握視頻創(chuàng)作的關(guān)鍵技術(shù)
7. 掌握內(nèi)容制作的關(guān)鍵技術(shù)
一、企業(yè)目標(biāo)下受眾與平臺核心認(rèn)知
1. 工作目標(biāo)與核心價值鏈條
l 信息傳播，占領(lǐng)受眾心智
l 價值傳遞與用戶觸達(dá)
l 品牌彰顯與口碑塑造
l 企業(yè)文化與團(tuán)隊打造
2. 受眾洞察與關(guān)鍵觸點(diǎn)梳理
l 受眾需求：資訊價值+情緒價值
l 關(guān)系附加：價值輸出+關(guān)系經(jīng)營
l 傳播路徑：集體路徑+圈層路徑
l 關(guān)鍵觸點(diǎn)：注意力資源+時間資源
3. 新媒體特征與主流平臺分析
l 新媒體功能類型與核心特征
l 抖音-內(nèi)容為王與算法為王
l 快手-風(fēng)格第一與老鐵第一
l 小紅書-利他屬性與圈層屬性
l 視頻號-社交特點(diǎn)與正能量
l B站-二次元與國潮風(fēng)
l 宣傳工作中的平臺選擇與矩陣構(gòu)建
4. 作業(yè)：分析自己曾經(jīng)創(chuàng)作的一篇內(nèi)容，從5個“關(guān)鍵觸點(diǎn)”找到改善點(diǎn)，并說明原因。
評價項 | 關(guān)鍵觸點(diǎn) | 得分 | 滿分 | 打分標(biāo)準(zhǔn) |
標(biāo)題 | 引起注意 | 20+5 | 標(biāo)題是否有明確的“引起注意”的亮點(diǎn)，有資訊屬性=20分，無=0分，有情緒屬性=25分。 | |
正文 | 順暢閱讀 | 20 | 正文是否有明顯的“影響理解”的邏輯錯誤、生僻用詞，無=20分，有一處扣5分，三處以上得0分。 | |
正文 | 呈現(xiàn)價值 | 20+5 | 正文是否有明確的“核心價值”的呈現(xiàn)，有=20分，無=0分，有情緒價值=25分。 | |
正文 | 帶來關(guān)注 | 20 | 正文是否有明確的“帶來關(guān)注”的呈現(xiàn)，有=20分，無=15分。 | |
正文 | 推動傳播 | 20+5 | 正文是否有明確的“集體傳播“或”圈層傳播“的屬性，有=20分，無=0分，有圈層傳播屬性=25分。 | |
合計 | 100+15 |
二、企業(yè)公眾號運(yùn)營思路與文案策劃
1. 企業(yè)公眾號定位與欄目運(yùn)營梳理
l 新媒體時代的公眾號價值定位
l 公眾號欄目設(shè)定與粉絲粘性
l 影響打開率的六大要素
2. 公眾號文案創(chuàng)意與撰寫技巧
l 支撐宣傳目標(biāo)的公眾號文案創(chuàng)意推理四部曲
l 文案標(biāo)題編寫的四個技巧
l 文案正文撰寫的標(biāo)準(zhǔn)流程
l 一切皆可故事化：三步操作
l 高質(zhì)量內(nèi)容的七種表現(xiàn)
l 文案內(nèi)容優(yōu)化的三個方向
3. 公眾號文案配圖與拍攝技巧
l 圖片拍攝基礎(chǔ)技術(shù)：畫質(zhì)、穩(wěn)定、構(gòu)圖
l 圖片拍攝進(jìn)階技術(shù)：焦距、角度、光線、色彩
l 圖片拍攝場景化應(yīng)用：單人物場景形象塑造
l 圖片拍攝場景化應(yīng)用：多人物場景氛圍表達(dá)
4. 公眾號與視頻號功能互通與雙向賦能
l 2022年公眾號與視頻號的全面打通
l 公眾號中插入視頻內(nèi)容的方法
5. 作業(yè)：創(chuàng)作一篇公眾號文章，并從選題、標(biāo)題、正文、配圖四個方面分析，陳述其優(yōu)勢。（主觀評價，無明確打分標(biāo)準(zhǔn)，按照成品質(zhì)量分為60分、80分、90分、100分四個等級）
三、短視頻運(yùn)營邏輯與腳本編寫
1. 企業(yè)短視頻創(chuàng)作的雙重錨點(diǎn)
l 支撐受眾喜好：非理性要素
l 支撐宣傳目標(biāo)：理性要素
2. 從創(chuàng)意到內(nèi)容：短視頻創(chuàng)作流程梳理
l 創(chuàng)意層支撐宣傳目標(biāo)
l 支撐層匹配心理需求
l 表達(dá)層滿足受眾喜好
3. 爆款短視頻創(chuàng)意的四種類型
l 情：共情狀態(tài)下的爆款特征
l 趣：趣味追求下的屬性加持
l 用：價值核心中的穩(wěn)定輸出
l 品：槽點(diǎn)熱議中的傳播契機(jī)
4. 短視頻結(jié)構(gòu)優(yōu)化與鏡頭表達(dá)
l 7-60秒短視頻表達(dá)標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)
l 鏡頭表達(dá)中的遠(yuǎn)全中近特
l 鏡頭表達(dá)中的推拉搖移跟
l 鏡頭速度與鏡頭角度
l 優(yōu)質(zhì)短視頻三大參數(shù)與調(diào)試方法
l 分鏡腳本的三大價值
l 分鏡腳本樣板分析與編寫方法
5. 作業(yè)：生成一個爆款短視頻創(chuàng)意并做表達(dá)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，然后制作對應(yīng)的分鏡腳本，并拍攝出對應(yīng)的短視頻素材。
評價項 | 得分 | 滿分 | 打分標(biāo)準(zhǔn) |
創(chuàng)意 | 20+10 | 創(chuàng)意是否能夠支撐宣傳目標(biāo)，是=20分，否=0分，是且創(chuàng)意優(yōu)秀，附加得分5到10分 | |
類型 | 20 | 創(chuàng)意是否匹配受眾喜歡的四大類型，是=20分，否=0分 | |
結(jié)構(gòu) | 20 | 創(chuàng)意是否符合短視頻標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)，是=20分，否=0分 | |
腳本 | 20 | 腳本是否符合標(biāo)準(zhǔn)格式，且能通過鏡頭語言充分表達(dá)創(chuàng)意。滿分20分，根據(jù)腳本情況分5、10、15、20四個等級 | |
畫質(zhì) | 20 | 視頻素材畫質(zhì)是否清晰，是否有卡頓和掉幀，無問題=20分，有問題=0分 | |
穩(wěn)定 | 20 | 視頻畫面穩(wěn)定性是否合格，明顯不合格=0分，有問題但不影響視覺感受=10分，非常穩(wěn)定=20分 | |
構(gòu)圖 | 20 | 視頻畫面構(gòu)圖是否有明顯問題，無構(gòu)圖意識且畫面雜亂=0分，有構(gòu)圖意識但出現(xiàn)構(gòu)圖問題=10，畫面構(gòu)圖優(yōu)秀=20分 | |
合計 | 140+10 |
四、短視頻剪輯技巧與課程總結(jié)
1. 短視頻剪輯工具功能講解
l 剪映基礎(chǔ)介紹
l 剪映如何添加視頻、音頻、音效
l 剪映如何添加文字、轉(zhuǎn)場、貼紙
l 剪映的調(diào)色功能
l 剪映如何制作封面、背景
l 剪映的畫中畫、蒙版功能
2. 短視頻剪輯應(yīng)用進(jìn)階技巧
l 卡點(diǎn)視頻制作方法
l 三分屏、二分屏制作方法
l 如何制作logo片尾
l 如何使用關(guān)鍵幀創(chuàng)作電影級特效
l 三加九視頻制作法
3. 課程總結(jié)
l 課程結(jié)構(gòu)梳理與思維導(dǎo)圖
l 課程關(guān)鍵知識點(diǎn)確認(rèn)
4. 剪輯實操
l 根據(jù)上節(jié)課后作業(yè)中準(zhǔn)備的分鏡腳本、視頻素材，做剪輯實操，生成成品短視頻。（主觀評價，無明確打分標(biāo)準(zhǔn)，按照成品質(zhì)量分為60分、80分、90分、100分四個等級）
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