微信生態(tài)營銷策略與實(shí)操（公眾號(hào)+短視頻）

【課程背景】

2020年年底，抖音日活6億，微信日活12億。

同樣是在2020年年底，因“短視頻”和“直播”火爆的抖音平臺(tái)，已是一片紅海，無數(shù)個(gè)人、企業(yè)入場廝殺，占領(lǐng)受眾心智。而微信生態(tài)內(nèi)，基于短視頻和直播的“視頻號(hào)”新模塊，在2020年11月份功能完善后，展示出了強(qiáng)大的價(jià)值潛力，卻依然只在特定圈子里被企業(yè)和個(gè)人應(yīng)用。這就是風(fēng)口，放眼望去，一片藍(lán)海。越來越多的個(gè)人、企業(yè)意識(shí)到這一點(diǎn)，正在紛紛進(jìn)入。早一點(diǎn)入場，就早一些受益。

微信生態(tài)傳播策略與實(shí)操課程，將從生態(tài)分析、價(jià)值定位、操作說明、IP打造、文案創(chuàng)作、短視頻創(chuàng)作六個(gè)層面，結(jié)合大量的案例分析、科學(xué)的操作模型，幫助企業(yè)打造微信生態(tài)傳播體系，實(shí)現(xiàn)能力的內(nèi)化和科學(xué)的推進(jìn)。

【課程收益】

?  了解新媒體生態(tài)價(jià)值和各平臺(tái)功能定位，找到信息傳播新方法

?  掌握微信生態(tài)整盤操作邏輯，結(jié)合原有傳播體系，實(shí)現(xiàn)賦能升級(jí)

?  掌握微信公眾號(hào)進(jìn)階運(yùn)營技術(shù)，提升傳播度與信息裂變效果

?  掌握賬號(hào)IP打造技術(shù)，搭建企業(yè)視頻號(hào)傳播矩陣

?  掌握短視頻創(chuàng)作技術(shù)，結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

【課程特色】案例分析+理論模型+技術(shù)工具+實(shí)操訓(xùn)練

【課程對象】企業(yè)全員（從組織傳播到個(gè)人傳播）

【課程大綱】

第一節(jié)：微信生態(tài)關(guān)鍵迭代與生態(tài)分析

1.     迭代升級(jí)：微信歷史上的8次重大迭代（#案例：個(gè)人博客與社交網(wǎng)絡(luò)）

2.     初現(xiàn)江湖：通訊錄-社交流量的攫取與核心價(jià)值（#案例：最早的微信模樣）

3.     發(fā)展升級(jí)：搖一搖-從私域到公域的新消息傳播功能演變（#案例：一把刀）

4.     私域擴(kuò)展：朋友圈-從社交到內(nèi)容催生信息化傳播時(shí)代（#案例：中國創(chuàng)舉）

5.     功能延伸：微信群-社交裂變邏輯的工具化促進(jìn)（#案例：以群為樂）

6.     公域擴(kuò)展：公眾號(hào)-依托社交裂變傳播的去中心化網(wǎng)絡(luò)（#案例：羅胖）

7.     四維融合：微信視頻號(hào)的全域打通屬性與傳播價(jià)值（#案例：看一看）

第二節(jié)：功能說明與價(jià)值定位

1.     所見即所得：視頻號(hào)/朋友圈/公眾號(hào)功能對比（#案例：打開率和關(guān)注度）

2.     融合與打通：視頻號(hào)8個(gè)流量入口實(shí)操對照（#案例：搜一搜）

3.     核心與算法：視頻號(hào)核心算法與流量分配邏輯（#案例：四個(gè)標(biāo)簽）

4.     視頻號(hào)直播：2021強(qiáng)大官方扶持下的流量風(fēng)口（#一葉知秋）

5.     價(jià)值與定位：企業(yè)全員參與的低門檻傳播矩陣打造（#二度裂變）

6.     討論：微信視頻號(hào)如何實(shí)現(xiàn)個(gè)人應(yīng)用和企業(yè)傳播雙功能？

第三節(jié)：基礎(chǔ)操作與注意事項(xiàng)

1.     注冊與關(guān)聯(lián)：賬號(hào)注冊與流量渠道關(guān)聯(lián)操作（#案例：公眾號(hào)新生）

2.     吸粉與擴(kuò)散：視頻號(hào)吸粉五步操作指南（#案例：毛遂自薦）

3.     第三方鏈接：視頻號(hào)關(guān)聯(lián)第三方鏈接操作說明（#案例：連接官網(wǎng)）

4.     視頻號(hào)話題：搶占先機(jī)的話題占領(lǐng)與關(guān)鍵詞傳播操作（#案例：傳播高手）

第四節(jié)：高價(jià)值IP打造實(shí)操

1.     個(gè)人名片：IP打造在微信生態(tài)傳播中的價(jià)值（#案例：閬中導(dǎo)游與DR鉆戒）

2.     打造模型：IP打造的四維結(jié)構(gòu)模型（#案例：交個(gè)朋友）

3.     風(fēng)格劇本的設(shè)計(jì)與彰顯設(shè)計(jì)實(shí)操（#案例：李子柒）

4.     超級(jí)符號(hào)設(shè)計(jì)與傳播設(shè)計(jì)實(shí)操（#案例：廢話不多說，先來抽波獎(jiǎng)）

5.     IP打造應(yīng)用層面的三個(gè)注意事項(xiàng)（#案例：羅永浩賬號(hào)設(shè)置分析）

6.     微信生態(tài)IP養(yǎng)成階段操作指南（#案例：一天漲粉2.2萬）

7.     實(shí)操：打造個(gè)性賬號(hào)IP

第五節(jié)：微信公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)操

1.     以人為本取代硬廣宣傳的內(nèi)容模式（#案例：黨建內(nèi)容如何吸引人）

2.     愉悅受眾取代愉悅自我的內(nèi)容立意（#案例：爽文為什么有市場）

3.     情緒影響取代強(qiáng)制侵犯的內(nèi)容核心（#案例：代入感）

4.     鉤子前置取代循循善誘的內(nèi)容順序（#案例：華為心聲社區(qū)）

5.     新媒體文案的選題立意的四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)（#案例：高傳播度選題）

6.     文案標(biāo)題的8個(gè)用戶心理對照（#案例：一個(gè)公眾號(hào)的三篇文章）

7.     文案標(biāo)題的6個(gè)高質(zhì)量細(xì)節(jié)（#案例：兩個(gè)文案的對比）

8.     正文內(nèi)容策劃的核心因素（#案例：怎么講故事）

9.     高質(zhì)量內(nèi)容的6種表現(xiàn)和10種寫作形式

10.  公眾號(hào)全文案創(chuàng)作實(shí)操

第六節(jié)：短視頻創(chuàng)意與腳本編制

1.    短視頻內(nèi)容創(chuàng)意核心邏輯

l  行動(dòng)層：達(dá)成什么營銷目標(biāo)？

l  動(dòng)因?qū)樱焊淖兪鼙娛裁凑J(rèn)知？

l  支持層：使用什么支持要素？

l  表達(dá)層：做出什么創(chuàng)意表達(dá)？

l  工具：短視頻爆款創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)模型

2.    短視頻標(biāo)題與描述優(yōu)化

l  短視頻標(biāo)題的4U模型

l  短視頻標(biāo)題的5C改進(jìn)

3.    短視頻拍攝技術(shù)與腳本編制

l  短視頻大類與優(yōu)勢分析

l  爆款短視頻創(chuàng)意的四種類型

l  短視頻創(chuàng)意與企業(yè)產(chǎn)品融合

l  短視頻快速創(chuàng)意的五個(gè)方法

l  短視頻劇本編撰和腳本分解

4.    作業(yè)：基于企業(yè)、品牌、產(chǎn)品，做一個(gè)營銷短視頻創(chuàng)意，并生成分鏡腳本、拍攝分鏡素材

第二模塊：短視頻剪輯與營銷推廣（作業(yè)點(diǎn)評+線上授課  2小時(shí)）

1.    剪映基礎(chǔ)功能與應(yīng)用

l  剪映基礎(chǔ)介紹

l  剪映如何添加視頻、音頻、音效

l  剪映如何添加文字、轉(zhuǎn)場、貼紙

l  剪映的調(diào)色功能

l  剪映如何制作封面、背景

l  剪映的畫中畫、蒙版功能

2.    剪映應(yīng)用進(jìn)階技巧

l  卡點(diǎn)視頻制作方法

l  三分屏、二分屏制作

l  如何制作自己的logo片尾

l  如何制作照片燃燒

l  如何使用關(guān)鍵幀

l  三加九視頻制作法

3.    短視頻營銷推廣

l  短視頻營銷推廣的4種方法

l  抖音、快手、視頻號(hào)、小紅書、B站平臺(tái)解析

4.    作業(yè)：優(yōu)化分鏡腳本、優(yōu)化拍攝素材，使用剪映剪輯并生成成品短視頻，發(fā)布到公司指定平臺(tái)賬號(hào)，并做營銷推廣。