創(chuàng)新文化與旅游結(jié)合，贏得未來市場

實(shí)戰(zhàn)派，北京大學(xué)特聘新媒體導(dǎo)師，全網(wǎng)百萬粉絲博主，前綠維文旅營銷總經(jīng)理，少林寺、雅諾達(dá)、龍虎山、曲阜三孔等5A景區(qū)及周邊游（溫泉+度假村）新媒體營銷負(fù)責(zé)人。

榮獲多次旅游協(xié)會(huì)頒發(fā)最佳文創(chuàng)獎(jiǎng)、最佳分銷獎(jiǎng)。

【課程背景】

山川廣闊，文化豐樂，旅游吸晴，暨人流涌動(dòng)的市場踏入風(fēng)云。匯聚多方資源，追求文化與旅游領(lǐng)域共同成長，打造文化與旅游結(jié)合，成為未來市場的制勝因素。在這個(gè)充滿文化活力和旅游魅力的時(shí)代，在這個(gè)市場蓬勃發(fā)展的時(shí)刻，讓我們共同探索如何實(shí)現(xiàn)文化與旅游結(jié)合的創(chuàng)新模式，贏得未來市場。

【課程時(shí)長】

1天

【課程收獲】

1. 了解文創(chuàng)產(chǎn)品的概念和市場分析，分析文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模與發(fā)展趨勢，從故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品成功案例中學(xué)習(xí)方法論，制定符合實(shí)際需求的多樣化的文化產(chǎn)品。

2. 學(xué)習(xí)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和策劃，設(shè)計(jì)人員需要思維敏捷，創(chuàng)意連續(xù)，不斷提出新的文化產(chǎn)品。從長城文化博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成功案例中學(xué)習(xí)方法論，按照文創(chuàng)產(chǎn)品的市場規(guī)律與營銷理念，設(shè)計(jì)文化和自然景區(qū)相關(guān)產(chǎn)品。

3. 學(xué)習(xí)文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和供應(yīng)鏈管理，精細(xì)管理生產(chǎn)流程，規(guī)范流程并保證質(zhì)量控制，在恭王府文創(chuàng)產(chǎn)品管理案例中，學(xué)習(xí)了生產(chǎn)流程、生產(chǎn)優(yōu)化，產(chǎn)品質(zhì)量控制的方法，從而提高生產(chǎn)效率和文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量。

4. 學(xué)習(xí)文創(chuàng)產(chǎn)品的收益分配和版權(quán)保護(hù)，了解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原理及規(guī)范，熟悉文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的法規(guī)和版權(quán)規(guī)則，掌握文化產(chǎn)業(yè)的市場分析方法，從玉器博物館文創(chuàng)產(chǎn)品案例中學(xué)習(xí)如何保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，合理分配收益，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的市場影響力。

【課程內(nèi)容】

一、文創(chuàng)產(chǎn)品的概念和市場分析

1.1文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的概念和內(nèi)涵

1.2市場發(fā)展趨勢分析和前景展望

- 行業(yè)知名案例拆解：故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品

方法論：

- 關(guān)注文化和旅游市場發(fā)展趨勢，發(fā)展有2B和2C的文創(chuàng)產(chǎn)品，要理性分析客戶需求和市場規(guī)模，結(jié)合實(shí)際情況制定文化產(chǎn)品，讓產(chǎn)品增加文化內(nèi)涵和市場知名度。

二、文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和策劃

2.1文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意和設(shè)計(jì)理念

2.2產(chǎn)品定位和主題設(shè)置

2.3產(chǎn)品線路和宣傳方案

- 行業(yè)知名案例拆解：長城文化博物館文創(chuàng)產(chǎn)品

方法論：

- 設(shè)立文化創(chuàng)意企劃專業(yè)團(tuán)隊(duì)，分析行業(yè)市場數(shù)據(jù)，深入調(diào)查研究客戶需求和競爭環(huán)境，構(gòu)思設(shè)計(jì)合適的文創(chuàng)產(chǎn)品，制定有效的市場推廣營銷方案，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度和影響力。

三、文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和供應(yīng)鏈管理

3.1文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)流程和制造工藝

3.2文創(chuàng)產(chǎn)品的材料選配和成本控制

3.3文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售和渠道管理

- 行業(yè)知名案例拆解：恭王府文創(chuàng)產(chǎn)生產(chǎn)和供應(yīng)鏈管理

方法論：

- 精細(xì)化管理生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)自動(dòng)化、規(guī)范化和質(zhì)量管控，在材料選配和成本控制上不斷創(chuàng)新，通過全網(wǎng)銷售及場內(nèi)銷售，提高銷售機(jī)會(huì)。

四、文創(chuàng)產(chǎn)品的收益分配和版權(quán)保護(hù)

4.1 文創(chuàng)產(chǎn)品的利潤分配和收益處理

4.2文創(chuàng)產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)

- 行業(yè)知名案例拆解：玉器博物館文創(chuàng)產(chǎn)品

方法論：

- 保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，制定分紅方案，合理分配文創(chuàng)產(chǎn)品收益，包括資金、社會(huì)聲譽(yù)和行業(yè)口碑的不斷提升。

五、文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意的藍(lán)海探索與設(shè)計(jì)

5.1文創(chuàng)產(chǎn)品的國際化視野

5.2文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意的藍(lán)海探索

5.3文化產(chǎn)品的發(fā)展趨勢

- 行業(yè)知名案例拆解：岳陽樓文化創(chuàng)意產(chǎn)品

方法論：

- 指導(dǎo)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，提高視野和創(chuàng)新思維，關(guān)注國際化發(fā)展，融合電子商務(wù)和新媒體，探索文創(chuàng)產(chǎn)品的藍(lán)海分布、復(fù)制和推廣。

六、文創(chuàng)產(chǎn)品的定位和市場營銷

6.1 文創(chuàng)產(chǎn)品定位的分析和設(shè)計(jì)

6.2 文創(chuàng)產(chǎn)品的市場營銷策略

- 行業(yè)知名案例拆解：上海世博會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品

方法論：

- 利用文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)品差異化、品牌差異化和效用差異化來定位產(chǎn)品，使用多種渠道和營銷策略，通過網(wǎng)絡(luò)推廣、場內(nèi)銷售和實(shí)體推廣，提高產(chǎn)品知名度和競爭力。

七、文創(chuàng)產(chǎn)品的互動(dòng)體驗(yàn)和情感回應(yīng)

7.1文創(chuàng)產(chǎn)品的互動(dòng)體驗(yàn)和情感回應(yīng)的設(shè)計(jì)

7.2文創(chuàng)產(chǎn)品的客戶留存和忠誠度

- 行業(yè)知名案例拆解：北京故宮文創(chuàng)產(chǎn)品

方法論：

- 關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品與客戶的互動(dòng)，工作人員需要引導(dǎo)客戶體驗(yàn)文創(chuàng)產(chǎn)品，體藝術(shù)品需求，促進(jìn)藝術(shù)品的銷售，建立長期忠誠度。在客戶提出反饋時(shí)，需要理性回應(yīng)，做好客戶關(guān)系管理。

八、文創(chuàng)產(chǎn)品的社會(huì)責(zé)任和環(huán)保意識(shí)

8.1文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)的環(huán)保問題      

8.2文創(chuàng)產(chǎn)品利用資源的合理化處理

8.3文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌形象和社會(huì)責(zé)任

- 行業(yè)知名案例拆解：南京大屠殺歷史遺址館紙藝品

方法論：

- 關(guān)注環(huán)境保護(hù)意識(shí)，減少對(duì)自然環(huán)境的沖擊，環(huán)保是提升品牌形象的關(guān)鍵。在采購材料時(shí)，應(yīng)合理選擇，充分考慮資源利用。

九、文化氛圍的營造與文創(chuàng)產(chǎn)品共同成長

9.1景區(qū)文化氛圍的創(chuàng)設(shè)      

9.2文化活動(dòng)的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意合作

- 行業(yè)知名案例拆解：如何在敦煌莫高窟文創(chuàng)產(chǎn)品的載體下，實(shí)現(xiàn)美的共鳴

方法論：

- 在創(chuàng)造文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該注重文學(xué)美學(xué)，利用文藝作品，塑造景區(qū)文化氛圍，做好相關(guān)文化活動(dòng)，激發(fā)客人體驗(yàn)，提升客戶的滿意度。

十、文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新模式探討

10.1文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的深度融合

10.2濱海灣金沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)    

- 行業(yè)知名案例拆解：深耕旅游文化，永嘉縣文創(chuàng)產(chǎn)品探究

方法論：

- 拓展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的深度融合模式，探索具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品和文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合，在多重適應(yīng)度的基礎(chǔ)上發(fā)掘出行業(yè)新契機(jī)，實(shí)現(xiàn)科技與制造、文化與旅游、產(chǎn)學(xué)研融合。