主講老師: | 董彥峰 | |
課時安排: | 1天/6小時 | |
學(xué)習(xí)費(fèi)用: | 面議 | |
課程預(yù)約: | 隋老師 (微信同號) | |
課程簡介: | 新世紀(jì)的組織只有依靠品牌競爭了,因?yàn)槌酥馑鼈円粺o所有; | |
內(nèi)訓(xùn)課程分類: | 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項(xiàng)目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營 | 法律風(fēng)險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) | | |
更新時間: | 2023-05-12 14:06 |
“未來的營銷,是品牌的戰(zhàn)爭,以品牌去贏得市場”。
“新世紀(jì)的組織只有依靠品牌競爭了,因?yàn)槌酥馑鼈円粺o所有”。
“品牌決不僅僅事關(guān)產(chǎn)品與銷售,它是關(guān)乎企業(yè)能否躋身一流,并且基業(yè)長青的關(guān)鍵”。
品牌已經(jīng)成為企業(yè)的巨大無形資產(chǎn)和核心競爭力,是企業(yè)競爭的最高層次。
參訓(xùn)對象
【招生對象】
企業(yè)CEO、企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部等部門相關(guān)負(fù)責(zé)人;廣告、公關(guān)等營銷傳播機(jī)構(gòu)策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經(jīng)理。
課程體系
模塊一 品牌戰(zhàn)略與核心策略規(guī)劃 u 企業(yè)品牌戰(zhàn)略決策過程 u 從消費(fèi)者洞察與市場契機(jī)發(fā)展品牌策略 u 品牌核心策略規(guī)劃的方法 u 品牌系統(tǒng)與結(jié)構(gòu)規(guī)劃 u 創(chuàng)意與設(shè)計力所構(gòu)建的品牌競爭力 u 品牌系統(tǒng)管理與營銷管理 | 模塊二 消費(fèi)心理與消費(fèi)者行為研究 u 消費(fèi)者心理與行為探析 u 運(yùn)用于品牌管理的市場調(diào)研實(shí)務(wù) u 新消費(fèi)者的特征與趨勢 u 消費(fèi)心理在品牌的應(yīng)用 u 群眾效應(yīng)與分眾心理應(yīng)用 u 品牌/色彩/包裝對心理的影響 | 模塊三 品牌形象規(guī)劃/BVI設(shè)計與品牌競爭力 u 品牌形象企劃實(shí)務(wù) u 品牌視覺識別系統(tǒng)規(guī)劃 u 品牌設(shè)計思維與創(chuàng)意 u 品牌改造與視覺設(shè)計企劃 u 品牌形象競爭力 |
模塊四 品牌通路策略與連鎖管理 u 決勝渠道布局與管理決策 u 區(qū)域市場之渠道策略與結(jié)構(gòu) u 連鎖規(guī)劃與管理實(shí)務(wù) u 專賣店零售管理與服務(wù)企劃實(shí)務(wù) u 商品計劃管理 u 空間規(guī)劃與陳列設(shè)計
| 模塊五 品牌傳播策略與創(chuàng)意營銷 u 品牌傳播策略與組合 u 整合營銷與品牌傳播策劃 u 品牌廣告企劃實(shí)務(wù) u 品牌市場戰(zhàn)略與創(chuàng)意營銷 u 娛樂營銷建立品牌
| 模塊六 品牌危機(jī)處理與公關(guān)溝通技巧 u 危機(jī)管理導(dǎo)論 u 危機(jī)管理-從“問題管理”到 “危機(jī)管理” u 危機(jī)風(fēng)險的預(yù)防和控制 u 高效的危機(jī)管理 u 危機(jī)處理之媒體溝通 u 品牌公關(guān)管理實(shí)務(wù) |
模塊七 名牌(奢侈品)經(jīng)營與營銷策略管理 u 奢侈品定義與特殊生態(tài) u 全球奢侈品經(jīng)營現(xiàn)況 u 奢侈品商業(yè)模式與市場區(qū)隔 u 奢侈品創(chuàng)意營銷 u 奢侈品之品牌管理實(shí)務(wù)
| 模塊八 品牌管理與全球/區(qū)域市場經(jīng)營 u 國際品牌戰(zhàn)略布局與全球經(jīng)營實(shí)務(wù) u 品牌區(qū)域市場差異化經(jīng)營 u 全方位品牌管理與跨國組織運(yùn)作 u 區(qū)域市場之通路策略規(guī)劃與決策 u 文化差異與品牌跨國經(jīng)營 | 模塊九 品牌建設(shè)的多元面向 u 品牌建設(shè)的意義 u 品牌的文化意涵 u 高端品牌傳播要素 u 品牌高端人才培養(yǎng) u 重視細(xì)節(jié)的商業(yè)服務(wù)品牌
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模塊十 戰(zhàn)略營銷 u 基本功:營銷組合與決策工具 u 創(chuàng)新:商業(yè)模式與藍(lán)海戰(zhàn)略 u 戰(zhàn)略趨勢背后的文化建設(shè) u 中國謀略與傳統(tǒng)文化
| 模塊十一 品牌終端戰(zhàn)略規(guī)劃 u 實(shí)體連鎖的四項(xiàng)手段 - TAS、CPS、AAU、PSS u 渠道終端(店面拓展)的戰(zhàn)略布局 u 連鎖行業(yè)的品牌3-1-Q戰(zhàn)略方針 u 實(shí)體與虛擬:論證零售、連鎖、電子商務(wù)的品牌操作模式 u 營銷渠道的整合與管理 (直營、加盟、直銷) u 品牌的LSM單店行銷方案與診斷 u 論劍:本期學(xué)員行業(yè)的品牌渠道 | 模塊十二 創(chuàng)新管理與品牌差異化戰(zhàn)略 u 創(chuàng)新分類及其成功關(guān)鍵 u 品牌競爭:同質(zhì)化vs差異化 u 消費(fèi)產(chǎn)品的品牌差異化創(chuàng)新案例 u 流通服務(wù)的品牌差異化創(chuàng)新案例 |
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