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《商品營銷推廣與企劃》 《商業(yè)地產(chǎn)專題講座》系列課程

主講老師: 鮑敦媛 鮑敦媛

主講師資:鮑敦媛

課時安排: 1天/6小時
學習費用: 面議
課程預約: 隋老師 (微信同號)
課程簡介: 營銷是一種通過市場研究、產(chǎn)品推廣、品牌建設(shè)等手段,以滿足消費者需求為核心,實現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)價值交換的過程。它旨在建立與消費者的良好關(guān)系,提升品牌知名度和美譽度,進而實現(xiàn)企業(yè)的盈利目標。營銷不僅關(guān)注產(chǎn)品的物理特性,更強調(diào)消費者心理、文化、社會等多方面的需求。在競爭激烈的市場環(huán)境下,營銷是企業(yè)贏得市場份額、提升競爭力的重要手段。
內(nèi)訓課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓 | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓 | 宏觀經(jīng)濟 | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運營 | 法律風險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓 | 保險培訓 | 銀行培訓 | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學智慧 | 心理學 | 情緒管理 | 時間管理 | 目標管理 | 客戶管理 | 店長培訓 | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時間: 2024-05-09 15:43


課程背景】

中國商業(yè)地產(chǎn)正處在一個變革整合、異彩紛呈的嶄新時代。商業(yè)體量空前龐大,消費模式提檔升級,新商業(yè)模式層出不窮,在這個變化莫測的大時代里,商業(yè)地產(chǎn)逐漸出現(xiàn)行業(yè)“分化”態(tài)勢,即好的商業(yè)項目將會更好,差的會更差,甚至被淘汰。在招商難、運營難、引客難的挑戰(zhàn)中,在消費需求不斷變化升級市場大環(huán)境下,如何做好營銷推廣與企劃,將成為商業(yè)地產(chǎn)從業(yè)人員必須直面的問題。

課程收益】

1.終端活動方案策劃的關(guān)鍵點

2.話題性的活動如何開展

3.如何通過高質(zhì)量的活動吸引更多的顧客

【課程對象市場、策劃、推廣部的相關(guān)管理人員

【課程時長】1天(6小時/天

培訓方法講解/分析/案例

 

一.新零售的發(fā)展趨勢(消費趨勢)

1.零售業(yè)的時代變遷

2.新零售的核心

3.新零售的五要素

4.新人類的崛起

 

二.商業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)(底層邏輯)

1.商業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)

2.尋找客戶的需求

 

三.活動策劃的目的和對象

1.聚焦目標顧客

1)客群分析

2)描繪客群圖譜

2.洞察項目的USP

3.和品牌間的強強聯(lián)手

4.PR&SP的組合拳

 

四.活動策劃四步曲

1.Step1:創(chuàng)意為王

案例1:耐力的極限挑戰(zhàn)(20萬人次的全城涌動)

2.Step2:炒作主題

案例2:關(guān)于床的真人秀(人性的挑戰(zhàn)話題爭論)

3.Step3:設(shè)計顧客體驗

案例3:角色扮演的誘惑(三年連續(xù)性的客戶關(guān)注)

4.Step4:促銷多種組合

案例4:瘋狂3小時(從3小時到30小時的促銷組合)

 

五.線上線下的活動轉(zhuǎn)化

1.線上活動的短板

2.線下活動的優(yōu)勢

3.從線上到線下

案例5:奪寶奇兵(線上線下互動體驗)

 

六.尋找適合的合作商

1.把資源變現(xiàn)

案例6:可以賺錢的比賽(全程零費用)

2.讓機會從外部涌入

1)尋找關(guān)聯(lián)點

2)匹配目標客戶

3)匹配品牌需求

 

七.活動的執(zhí)行和評估

1.細節(jié)決定成敗

2.精確到小時的執(zhí)行表

3.多維度效果評估

4.失敗的經(jīng)驗更值得分享

 


 
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