歷史文化商業(yè)街區(qū)的新媒體文創(chuàng)IP打造

課程簡(jiǎn)介：隨著電商平臺(tái)、新媒體、直播等行業(yè)發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)項(xiàng)目帶來了非常大的沖擊。傳統(tǒng)的歷史文化商業(yè)街的經(jīng)營(yíng)模式，也面臨著升級(jí)改造和新媒體化、IP化和向文創(chuàng)方向發(fā)展。本課程就如何將歷史文化商業(yè)街區(qū)打造成文創(chuàng)項(xiàng)目、引入新媒體展開學(xué)習(xí)。

課程時(shí)間：2天

課程對(duì)象：商業(yè)街中高管人員，項(xiàng)目招商、運(yùn)營(yíng)和策劃人員，商業(yè)項(xiàng)目、商業(yè)街其他管理人員

課程收益：

1. 學(xué)習(xí)歷史文化商業(yè)街區(qū)新文創(chuàng)改造的模式和發(fā)展方向；

2. 重點(diǎn)學(xué)習(xí)如何保留歷史文化商業(yè)街原文化和歷史價(jià)值，并轉(zhuǎn)化為新文化商業(yè)；

3. 學(xué)習(xí)當(dāng)前運(yùn)營(yíng)比較好的文創(chuàng)、商業(yè)項(xiàng)目的案例與模式；

4. 重點(diǎn)學(xué)習(xí)如何規(guī)劃、打造和實(shí)施歷史文化商業(yè)街區(qū)成為新文創(chuàng)項(xiàng)目。

課程大綱：

1 歷史文化商業(yè)街區(qū)新文創(chuàng)改造與發(fā)展模式

1.1 上海新天地模式：注入高端商業(yè)，引入明星開店

1.2 北京798模式：打造文創(chuàng)基地

1.3 福州三坊七巷：打造文創(chuàng)IP

1.4 杭州南宋御街：打造歷史文化IP，網(wǎng)紅打卡地

1.5 西安秦漢唐：打造多歷史時(shí)空文創(chuàng)商業(yè)街區(qū)

2 歷史文化商業(yè)街區(qū)經(jīng)典提煉與發(fā)掘

2.1 歷史文化商業(yè)街區(qū)四大經(jīng)典價(jià)值發(fā)掘

2.1.1 文化建筑價(jià)值發(fā)掘

2.1.2 歷史文化品價(jià)值發(fā)掘

2.1.3 歷史文化名人價(jià)值發(fā)掘

2.1.4 歷史文化故事價(jià)值發(fā)掘

2.2 歷史文化商業(yè)街區(qū)價(jià)值的商業(yè)化

2.2.1 商品化和產(chǎn)品化

2.2.2 文旅觀光與體驗(yàn)化

2.2.3 影視網(wǎng)劇故事化

2.2.4 文化與商業(yè)品牌跨界化

2.3 歷史文化商業(yè)街區(qū)提煉與傳播

2.3.1 獨(dú)特與特色歷史文化價(jià)值提煉與發(fā)掘

2.3.2 重新包裝與梳理價(jià)值

2.3.3 歷史文化IP化打造

2.3.4 IP的新媒體傳播

3 文創(chuàng)商業(yè)街文創(chuàng)IP與新媒體運(yùn)營(yíng)案例

3.1 成都井巷子的演藝文創(chuàng)與國(guó)際文創(chuàng)硅谷

3.2 北京三里屯太古里的定位與潮文化

3.3 北京華熙live文化與健康生活方式的引領(lǐng)者的定位

3.4 故宮文創(chuàng)IP的打造與運(yùn)營(yíng)模式

3.5 上海K11藝術(shù)購(gòu)物中心的模式

4 歷史文化街區(qū)的新媒體文創(chuàng)地產(chǎn)定位與規(guī)劃

4.1 文創(chuàng)地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式定位

4.1.1 消費(fèi)人群定位

4.1.2 消費(fèi)模式定位

4.1.3 消費(fèi)檔次定位：中高端引導(dǎo)中低端

4.1.4 消費(fèi)品牌定位：大品牌與個(gè)性個(gè)化品牌共同發(fā)展

4.2 文創(chuàng)地產(chǎn)的規(guī)劃

4.2.1 業(yè)態(tài)規(guī)劃

4.2.2 建筑規(guī)劃

4.2.3 商業(yè)動(dòng)線規(guī)劃

4.2.4 消費(fèi)體驗(yàn)規(guī)劃

4.2.5 文創(chuàng)體驗(yàn)規(guī)劃

4.2.6 經(jīng)營(yíng)模式規(guī)劃

5 新媒體文創(chuàng)地產(chǎn)的實(shí)施

5.1 歷史建筑與文化保護(hù)

5.2 原有商業(yè)與環(huán)境的收造與升級(jí)

5.3 打造多個(gè)主題商業(yè)和主題街區(qū)

5.4 推出文創(chuàng)產(chǎn)品

5.4.1 文創(chuàng)IP打造

5.4.2 文創(chuàng)產(chǎn)品與IP全面推廣

5.5 引入新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)

5.5.1 與頭部網(wǎng)紅合作

5.5.2 與電商平臺(tái)合作

5.5.3 與MCN機(jī)構(gòu)合作

5.6 引入高端與個(gè)性化品牌

5.7 引用政府政策打造文創(chuàng)基地與新媒體基地

5.8 全面推廣IP與新業(yè)態(tài)