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整合行銷傳播

主講老師: 姚新
課時安排: 1天
學習費用: 面議
課程預約: 隋老師 (微信同號)
課程簡介: 請看詳細課程介紹
內(nèi)訓課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務稅務 | 基層管理 | 中層管理 | 領導力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓 | 禮儀服務 | 商務談判 | 演講培訓 | 宏觀經(jīng)濟 | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運營 | 法律風險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓 | 保險培訓 | 銀行培訓 | 電信領域 | 房地產(chǎn) | 國學智慧 | 心理學 | 情緒管理 | 時間管理 | 目標管理 | 客戶管理 | 店長培訓 | 新能源 | 數(shù)字化轉型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時間: 2022-04-03 14:15

一、課程前言
本課程結構從專家過去十余年為大制造、中國汽車主流廠商、食品、快消品、保健品、服裝、地產(chǎn)等企業(yè)提供公關、廣告、活動、終端、客戶關系、品牌的整合營銷全案服務中總結提煉,實戰(zhàn)實用,心血心得分享。

二、課程目標
☆ 本課程都是實戰(zhàn)心得,對于整合行銷傳播的共通問題,如公關、廣告、活動、終端、客戶關系、品牌等進行分析,幫助學員構建整合營銷體系的方法,并進行實戰(zhàn)演練。
☆ 本課程為學員提供一個系統(tǒng)架構,掌握整合營銷體系構建技能,以提高其本人及部門的專業(yè)能力。

三、課程收益 
在課程結束時,學員將能夠:
☆ 明確:深刻理解“整合行銷傳播”的定義,明白其組成。
☆ 認知:通過整合行銷專業(yè)知識體系學習,掌握并學以致用,調(diào)動相關部門和外部專業(yè)代理公司、發(fā)揮他們的專業(yè)作用,既確保完成業(yè)績,又能提升企業(yè)及產(chǎn)品的未來品牌形象。
☆ 理解:如何做企業(yè)形象、品牌、產(chǎn)品的推廣。
☆ 掌握:宣傳推廣專業(yè)知識體系架構(對接專業(yè)公司時更有針對性)。
☆ 行動計劃:每個課程模塊結束時,都將要求學員根據(jù)所學內(nèi)容,針對自己公司的形象或品牌、產(chǎn)品做相應規(guī)劃。

四、課程時間及對象:
☆ 課程時間為2天(12小時)
☆ 授課對象:市場部門的接口人、主管、經(jīng)理、總監(jiān)等負責人。

五、培訓形式 :教案闡釋、案例分析、小組討論,推廣方案規(guī)劃、角色扮演、頭腦風暴等

六、課程大綱
模塊1:營銷閉環(huán)

☆ 市場調(diào)研;
☆ 自我分析;
☆ 生產(chǎn)執(zhí)行(精益生產(chǎn));
☆ 銷售環(huán)節(jié)(市場與銷售); 
☆ 售后服務(口碑與信息采集); 

模塊2:整合行銷傳播
☆ 專業(yè)角度-現(xiàn)代整合營銷(整合行銷傳播);
☆ 相對獨立-相互配合:銷售與市場;
☆ 專業(yè)市場工作;
☆ 甲方乙方角色轉變:專業(yè)溝通;
☆ 案例:奇瑞汽車

模塊3:公關第一,廣告第二
☆ 公關的核心---形象
☆ 公關形象的打造
☆ 公關傳播層次
.產(chǎn)經(jīng)
.財經(jīng)
.政經(jīng)
☆ 新媒體-到達率、影響力
☆ 公關形象的長期定位;
☆ 借勢
.政策熱點
.財經(jīng)熱點
.話語熱點
.社會熱點-奧迪墜下立交橋事件
.娛樂熱點
.體育熱點
.互聯(lián)網(wǎng)熱點
☆ 案例:奧迪產(chǎn)品定位打造中國“官車”形象

模塊4:廣告
☆目的;
☆目標受眾及目標受眾人文特征和社會學、心理特征;
☆傳播目標:期望目標受眾在收到我們的傳播后受到什么樣的影響?產(chǎn)生什么樣的認識?采取什么樣的行動?
☆品牌或產(chǎn)品定位的獨特性和發(fā)展歷史;
☆品牌定位的支撐點和有助于整合傳播的各種資;
☆承諾:如何策劃,格調(diào)與內(nèi)容組合;
☆媒體組合;
☆預算;
☆ 案例:一汽集團海外部年案

模塊5:活動
☆ 主機廠活動-傳播;
☆ 經(jīng)銷商活動-促銷
☆ 活動策劃
☆ 活動執(zhí)行;
☆ 傳播;
.形象傳播
.品牌傳播
.產(chǎn)品傳播
.產(chǎn)品銷量
☆ 案例:斯巴魯-新傲虎全地形試駕

模塊6:終端
☆終端建筑
☆終端裝修;
☆終端服裝與話術;
☆終端活動;
☆實例:奧迪八步繞車介紹法

模塊7:客戶關系
☆ 主動關懷;
.平安到達
.天氣提醒
.保養(yǎng)提醒
.換季提醒
.人文關懷
☆ 案例:東風日產(chǎn)粉絲群成長策略

模塊8:新媒體
☆ 新媒體特點
☆ 如何有效應用
☆ 互動 
☆ 新媒體引導與預案
☆ 案例:奔馳負面處理

模塊9:與時俱進的整合行銷傳播
☆ 傳播新框架-家中電視
☆ 互動主旨引領
☆ 有效培訓聲音 
☆ 全方位傳播
☆ 案例:凌志-雷克薩斯銷量數(shù)倍增長

模塊10、整合行銷傳播的PDCA
☆ 統(tǒng)一定位;
☆ 堅持一段時間的宣傳主旨;
☆ 整合營銷的統(tǒng)一定位;
☆ 建設專業(yè)的整合行銷傳播團隊;
.關注熱點,利用熱點
.目的明確,目標精準
.高效執(zhí)行,達到目標
.統(tǒng)一形象,統(tǒng)一格調(diào)
.打造和諧客戶關系-高效提升銷售

 
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