個人品牌經(jīng)營策略與IP打造

 培訓背景：
    這個時代發(fā)生了什么？
    碎片化時間，場景化消費開始顛覆既有模式，如何打造企業(yè)家和高管的專業(yè)形象通過營銷帶動銷售，如何通過個人品牌的建立，幫助銷售人員提升提高銷量，形成KOL的影響力？如何運用抖音，自媒體，直播，VR多角度提升客戶對產(chǎn)品興趣，制造場景化的吸引力？
    崇邦集團是一家商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商，專注在上海和周邊地區(qū)投資開發(fā)具商業(yè)功能的城市綜合體項目，目前已落成的項目包括大寧國際商業(yè)廣場、金橋國際商業(yè)廣場、思南公館、嘉亭薈城市生活廣場等。
    我們擔心什么？
    擔心產(chǎn)品——不夠新穎，不夠爆點，沒有吸引力
    擔心營銷——千篇一律，老生常談，市場不買單
    擔心模式——傳統(tǒng)銷售，紅利已過，推廣難有效
    擔心宣傳——媒體多樣，層出不窮，選擇成難點

    課程大綱：
    第1章  迎接風口——個人品牌商業(yè)變現(xiàn)
    個人品牌的網(wǎng)紅商業(yè)模式與生態(tài)圈
    九宮格畫像，自我認知畫像，我是誰，我的優(yōu)勢是？
    客戶需求分析，客戶需要什么什么樣的全能型經(jīng)濟人才
    個人品牌的網(wǎng)紅經(jīng)濟與產(chǎn)品相結合
    為什么要研究網(wǎng)紅
    網(wǎng)紅與各商業(yè)經(jīng)濟體的關聯(lián)
    營銷人士如何認知個人品牌
    為什么要做行業(yè)網(wǎng)紅
    個人品牌助力認知升級
    知名企業(yè)家，KOL的個人品牌打造之路
    營銷人個人品牌與產(chǎn)品如何結合
    如何面對不同年齡段客戶
    后消費群體崛起
    第2章  制造勢能——個人品牌與行業(yè)KOL打造
    每個企業(yè)，行業(yè)，產(chǎn)品都可以成IP
    交易的邏輯，賣給誰就要取悅誰
    如何在語言，溝通模式上貼近客戶需求
    內容為王的IP大時代
    如何打造行業(yè)頭部IP
    銷售人需掌握的知識儲備
    高價值IP的四個維度
    內容值，人格化
    影響力，亞文化
    優(yōu)質IP的商業(yè)價值點
    路人轉粉，商業(yè)衍生如何促成地產(chǎn)人的認知升級
    超級IP的特點，你會買不是因為需要，而是因為愛
    企業(yè)案例的深入分析
    第3章 打造明星——明星型個人IP塑造
    個人品牌的人格分析與自我測試
    如何了解自我性格與溝通優(yōu)勢，專業(yè)顧問形象優(yōu)勢
    性格溝通工具自測，團隊配合與演練
    性格溝通工具在個人品牌中的運用，如何揚長避短做好專業(yè)顧問
    嗚莎測試及分析在個人品牌項目中的運用
    個人品牌管理的加速器:寫作與表達
    如何打造朋友圈中的專業(yè)顧問形象
    如何發(fā)文，配圖，美化，頻率如何？
    公眾演說技巧與表達訓練
    如何通過幾句話建立準客戶心中的信任感
    專業(yè)營銷人必學的基礎演講技巧與表達訓練
    現(xiàn)場演練與個案輔導
    利用講師提供的演講模板分組或抽樣進行現(xiàn)場演練，講師點評
    第4章  盤活資源——新媒體宣傳，社群與直播
    新媒體工具認知：微博微信小紅書抖音
    如何成為新媒體大V，如何快速漲粉，如何快速成為KOL
    優(yōu)秀新媒體，直播視頻及網(wǎng)絡文案分析
    如何通過個人品牌建立形成自己的社群
    如何通過社群盤活粉絲，運用粉絲帶貨
    如何運用新媒體促進產(chǎn)品銷量提升
    如何培育網(wǎng)紅型社群成員
    如何構造一個網(wǎng)紅組織
    如何激活社群成員動力