| 主講老師： | 吳洪剛 |  |
| 課時(shí)安排： | 1天/6小時(shí) | |
| 學(xué)習(xí)費(fèi)用： | 面議 | |
| 課程預(yù)約： | 隋老師  (微信同號(hào)) |
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| 課程簡(jiǎn)介： | 新媒體是一種新興的媒體形式，它利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)設(shè)備等新興科技，改變了傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式。新媒體包括社交媒體、博客、播客、在線視頻等平臺(tái)，它們具有互動(dòng)性、即時(shí)性和個(gè)性化等特點(diǎn)。新媒體的出現(xiàn)使得信息傳播更加快速、廣泛和多樣化，同時(shí)也改變了受眾的信息消費(fèi)習(xí)慣。企業(yè)可以利用新媒體進(jìn)行品牌推廣、營(yíng)銷和客戶服務(wù)等活動(dòng)，與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。但新媒體也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，如信息過(guò)載、隱私保護(hù)等問(wèn)題。因此，合理利用新媒體需要充分了解其特點(diǎn)和規(guī)律，制定有效的策略。 | |
| 內(nèi)訓(xùn)課程分類： | 綜合管理 | 人力資源 | 市場(chǎng)營(yíng)銷 | 財(cái)務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績(jī)效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵(lì) | 生產(chǎn)管理 | 采購(gòu)物流 | 項(xiàng)目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢(shì)發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng) | 法律風(fēng)險(xiǎn) | 沙盤模擬 | 國(guó)企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險(xiǎn)培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國(guó)學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時(shí)間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長(zhǎng)培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) | | |
| 更新時(shí)間： | 2024-01-17 15:18 |
背景：在今天，每個(gè)人每天平均受到2千條以上廣告信息的干撓，但人們卻什么也記不住；人們?cè)絹?lái)越不相信廣告里說(shuō)的內(nèi)容，我們正跨入一下“不信任”時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)每天都在曝光著各類消費(fèi)者的投訴。與此同時(shí)，大量的企業(yè)仍然試圖通過(guò)傳統(tǒng)的廣告方式告訴消費(fèi)者，我們是最好的，但消費(fèi)者要么根本視而不見，要么根本不信任你。時(shí)代變化了，新媒體時(shí)代來(lái)臨了，而我們企業(yè)仍在相信一種試圖控制消費(fèi)者的品牌策劃與傳播方式。新的產(chǎn)品層出不窮，但失敗的概率越來(lái)越大。無(wú)數(shù)的天才的產(chǎn)品創(chuàng)新被平庸的品牌策劃消滅于搖藍(lán)之中。在競(jìng)爭(zhēng)成熟的產(chǎn)業(yè)中，越來(lái)越細(xì)分的市場(chǎng)使得產(chǎn)品同質(zhì)而且變得沒(méi)有利潤(rùn)。長(zhǎng)期跟隨的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略變得無(wú)利可圖。而新媒體的崛起更加使傳統(tǒng)品牌策劃成本高昂而且沒(méi)有價(jià)值。在數(shù)字化的時(shí)代，給企業(yè)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)是革命性的。企業(yè)必須學(xué)習(xí)和掌握新媒體時(shí)代品牌運(yùn)作的特征與方法。孔子曾說(shuō)：“吾嘗終日不食、終夜不寢，以思，無(wú)益，不如學(xué)也”。本講座給正在苦思的企業(yè)人將帶來(lái)全新的品牌創(chuàng)新思維與方法。
講座內(nèi)容:
第一章：新媒體時(shí)代市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
2 1、營(yíng)銷渠道向扁平化方向轉(zhuǎn)型
2 2、重直營(yíng)銷向水平營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變
2 3、終端攔截向網(wǎng)絡(luò)攔截的轉(zhuǎn)變
2 4、線下企業(yè)向線上企業(yè)的轉(zhuǎn)變
2 5、廣告?zhèn)鞑ハ蝾櫩涂诒霓D(zhuǎn)變
2 6、品牌傳播向網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變
2 7、分銷渠道向價(jià)值網(wǎng)伙伴轉(zhuǎn)變
2 8、市場(chǎng)推廣與客戶管理數(shù)字化轉(zhuǎn)變
第二章：新媒體時(shí)代的品牌認(rèn)知
2 消費(fèi)者為什么相信你的產(chǎn)品？
2 品牌策劃是一個(gè)“陽(yáng)謀”活動(dòng)
2 消費(fèi)者的認(rèn)知就是品牌價(jià)值和資產(chǎn)
2 通過(guò)品牌承諾影響消費(fèi)者認(rèn)知
2 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)品牌策劃帶來(lái)的影響
問(wèn)題： 為什么愿意付更多的錢買沒(méi)有實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品？
觀點(diǎn)：營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)是“認(rèn)知”的競(jìng)爭(zhēng)
第三章：提煉一個(gè)品牌價(jià)值與承諾
2 品牌管理應(yīng)該做些什么工作？（品牌調(diào)研、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播）
2 確立一個(gè)獨(dú)特的銷售主張（USP）
2 樹立與眾不同的品牌形象
2 給企業(yè)確立一個(gè)品牌定位，并確立價(jià)值與承諾
案例分析:銷售的綜合化與碎片化趨勢(shì)
第四章：水平化營(yíng)銷與品牌創(chuàng)新
2 縱向營(yíng)銷帶來(lái)的局限性
2 水平營(yíng)銷思維給企業(yè)開啟創(chuàng)新的新思路
2 產(chǎn)品組合上的水平營(yíng)銷
2 品牌傳播上的水平營(yíng)銷
2 市場(chǎng)水平化營(yíng)銷模式的探索
2 企業(yè)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)十九種途徑
第五章：新媒體時(shí)代品牌傳播途徑創(chuàng)新
2 新媒體品牌傳播的途徑有哪些？
2 廣告應(yīng)用及新媒體的發(fā)展
2 企業(yè)價(jià)值的識(shí)別及應(yīng)用
2 事件營(yíng)銷創(chuàng)新及發(fā)展
2 互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑的應(yīng)用
【創(chuàng)新論點(diǎn)】：新媒體傳播中的梅特卡夫定律和里德定律
第六章：新媒體品牌傳播實(shí)務(wù)
2 互聯(lián)網(wǎng)廣告
2 鏈接推廣
2 新聞事件和軟文
2 IM營(yíng)銷（QQ推廣）
2 SEO推廣（搜索引擎推廣）
2 博客及微博推廣
2 微信推廣
2 社交網(wǎng)站（SNS）及論壇推廣
2 知道、百科、貼吧、文庫(kù)、圖片的推廣
2 APP推廣
2 其它方式（游戲植入、病毒營(yíng)銷、捆綁銷售等）
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