課程時(shí)間:
1天,共計(jì)6小時(shí);
即上午9:00-12:00,共計(jì)3小時(shí),下午14:00-17:00,共計(jì)3小時(shí)。
▉課程對(duì)象:
企業(yè)家,公司高管,管理層
▉課程方式:
面授+現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)題解答
▉課程大綱:
第一章:互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)策略篇
一、企業(yè)常用的新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)
1.微信平臺(tái)
2.微博平臺(tái)
3.百科平臺(tái)
4.論壇與自媒體平臺(tái)
二、互聯(lián)網(wǎng)的4種營(yíng)銷(xiāo)思維
1.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)
(1)用戶(hù)VS客戶(hù),有什么區(qū)別?
(2)需求VS體驗(yàn),哪個(gè)更重要?
2.參與營(yíng)銷(xiāo)
(1)C2B模式:讓用戶(hù)參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新中來(lái)
(2)粉絲經(jīng)濟(jì):讓用戶(hù)參與到跟你品牌有關(guān)的有趣的活動(dòng)中來(lái)
(3)眾籌思維:讓你的用戶(hù)變成你的利益共同體
3.事件營(yíng)銷(xiāo)
(1)找話(huà)題:找一個(gè)引人入勝的話(huà)題
(2)抓熱點(diǎn):抓住熱點(diǎn)引爆情緒
(3)做海報(bào):設(shè)計(jì)一款逼格很高的海報(bào)
4.大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)
(1)挖掘需求:永遠(yuǎn)不要忽略用戶(hù)的行為數(shù)據(jù)和潛在需求
(2)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo):開(kāi)展精準(zhǔn)化、低成本營(yíng)銷(xiāo)
三、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和新媒體矩陣策略
1.百科營(yíng)銷(xiāo):如何快速創(chuàng)建公司、品牌、產(chǎn)品、個(gè)人的百度百科詞條?
2.問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)和軟文營(yíng)銷(xiāo)
3.博客營(yíng)銷(xiāo)和短視頻營(yíng)銷(xiāo)
4.文庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)和二維碼營(yíng)銷(xiāo)
第二章:新媒體運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)篇
1. 微信公眾號(hào)的選擇與定位
2. 微信公眾平臺(tái)實(shí)操戰(zhàn)術(shù)(推送/自動(dòng)回復(fù)/用戶(hù)管理/內(nèi)容庫(kù)/數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì))
3. 微信排版設(shè)計(jì)的18條必備規(guī)則技巧
4. 做好微信圖文動(dòng)圖只需要5分鐘!
5. 微信排版權(quán)威設(shè)計(jì)指南:封面、配圖、字體、邊距和間距等
6. 創(chuàng)客貼:零基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)人也可以做出精美的圖片!
7. 如何提升公眾號(hào)配圖的美觀(guān)度和視覺(jué)沖擊力?
8. 微信花式排版編輯及第三方編輯器運(yùn)用詳解
9. 如何提升微信公眾賬號(hào)的文章打開(kāi)率、分享率和圖文轉(zhuǎn)化率?
10. 易企秀的操作技巧
11. 新媒體活動(dòng)發(fā)布必備工具:互動(dòng)吧
12. 發(fā)布H5海報(bào)必備工具:初頁(yè)
第三章:新媒體運(yùn)營(yíng)能力提升篇
1. 內(nèi)容運(yùn)營(yíng):標(biāo)題優(yōu)化及10種修改方法
2. 內(nèi)容運(yùn)營(yíng):保持每天創(chuàng)造高質(zhì)量?jī)?nèi)容的4條方法
3. 拉粉:零成本獲得9萬(wàn)新增粉絲的技巧?
4. 拉粉推廣的主要渠道有哪些?
(1) 微博大號(hào)、內(nèi)容、私信等推廣
(2)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題
(3)小號(hào)帶大號(hào)——微信合作推廣
(4) 賬號(hào)在名片中顯示
(5) 轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈
(6)線(xiàn)下渠道和活動(dòng)推廣
(7)線(xiàn)上微信活動(dòng)推廣
5. 用戶(hù)分析:如何炫耀、傳達(dá)、感知、敬佩等心理因素
6. 提升活躍4種方法:活動(dòng)、積分、趣味內(nèi)容、事件營(yíng)銷(xiāo)
7. 活動(dòng)運(yùn)營(yíng):如何利用節(jié)日活動(dòng)、實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、事件營(yíng)銷(xiāo)為宣傳服務(wù)
8. 如何構(gòu)建自己企業(yè)的微博群?
9. 微博營(yíng)銷(xiāo)的4大營(yíng)銷(xiāo)策略?
【案例分析】野獸派花店微博的故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
第四章:新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)及案例分析
1. 新媒體社會(huì)化的營(yíng)銷(xiāo)屬性:投票及拆禮盒等
2. 老用戶(hù)引導(dǎo)新用戶(hù)關(guān)注
【案例分析】結(jié)合中國(guó)移動(dòng)安徽公司案例實(shí)戰(zhàn)分析
3. 零成本獲得9萬(wàn)新增粉絲的技巧?
4 怎樣有效規(guī)劃活動(dòng)內(nèi)容?
5 案例剖析:3個(gè)套路教你實(shí)現(xiàn)0預(yù)算策劃百萬(wàn)PV活動(dòng)
【案例分析1】浙江電信:1分錢(qián)表白互動(dòng)游戲
【案例分析3】安徽電信:卡券活動(dòng)助力517騰飛
【案例分析4】江西移動(dòng):小移女神拉粉近百萬(wàn)
【案例分析5】如何結(jié)合營(yíng)業(yè)廳開(kāi)展門(mén)店搖一搖活動(dòng)
第五章:案例分享及實(shí)戰(zhàn)演練
1. 實(shí)戰(zhàn)演練:請(qǐng)使用第三方編輯軟件設(shè)計(jì)自己的微信圖文內(nèi)容?
2. 請(qǐng)結(jié)合企業(yè)的自身特點(diǎn),構(gòu)建自己的新媒體運(yùn)營(yíng)矩陣?
3. 實(shí)戰(zhàn)演練分組PK:如何從0到1寫(xiě)出完整節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案?
第六章 課后答疑:
學(xué)員根據(jù)老師階段性的授課內(nèi)容,可以現(xiàn)場(chǎng)提出具體在市場(chǎng)當(dāng)中實(shí)際遇到的問(wèn)題,由史杰松老師在現(xiàn)場(chǎng)給予針對(duì)性的解答。
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