| 學(xué)習(xí)費用： | 6180.00元/人 | 主講老師： | 專職講師 |
| 開課時間： | 2023-11-23 | 課時安排： | 2天 |
| 開課地點： | 上海 | ||
| 課程報名： | 隋老師  (微信同號) |
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| 課程對象： | * 新從事品牌工作的人員 * 公司高層或各部門對品牌營銷感興趣的人員 * 在市場營銷、企業(yè)公關(guān)、品牌傳播等相關(guān)領(lǐng)域工作的人士 | ||
| 課程簡介： | 品牌管理，是管理學(xué)術(shù)語，是營銷管理的一個重要組成部分，主流經(jīng)管課程如EMBA、MBA等均將品牌管理作為其對管理者進行教育的一項重要內(nèi)容包含在內(nèi)。 品牌是消費者對于某商品產(chǎn)生的主觀印象，并使得消費者在選擇該商品時產(chǎn)生購買偏好。 | ||
| 課程分類： | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務(wù)稅務(wù) | 戰(zhàn)略管理 | 薪酬績效 | 職業(yè)素養(yǎng) | 經(jīng)理人 | 生產(chǎn)管理 | 采購管理 | 質(zhì)量管理 | 物流管理 | 供應(yīng)鏈管理 | 倉儲管理 | 管理體系 | 項目管理 | 商務(wù)禮儀 | 談判技巧 | 目標(biāo)管理 | 客戶服務(wù) | 溝通和表達 | 心理學(xué) | 阿米巴 | 事業(yè)單位 | 國際貿(mào)易 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 資本運作 | 國學(xué)智慧 | 房地產(chǎn) | epc培訓(xùn) | TTT培訓(xùn) | 招投標(biāo) | 女性培訓(xùn) | 班組管理 | 店長培訓(xùn) | 六西格瑪 | | ||
| 更新時間： | 2023-09-14 10:58 | ||
品牌是消費者（注意，一定購買者或者有購買能力且有購買意向的自然人）對于某商品（是貨幣交易的產(chǎn)品，不是以物易物，也不能是贈品，不能是普通產(chǎn)品，一定要在流通渠道當(dāng)中存在的）產(chǎn)生的主觀印象（想法是主觀的，不一定和客觀相符），并使得消費者在選擇該商品時產(chǎn)生購買偏好（是偏好，可能是排他性的，也可能是替代剛性的，至少是消費偏好曲線的切線是大于零的）?？偨Y(jié)后連結(jié)起來：品牌是消費者對于某商品產(chǎn)生的主觀印象，并使得消費者在選擇該商品時產(chǎn)生購買偏好。
課程培訓(xùn)內(nèi)容
1. 品牌及品牌管理
好的品牌發(fā)出強烈的信號，奇妙地影響著消費者的思想，使消費者產(chǎn)生高度的忠誠。
* 為什么要進行品牌管理
* 品牌的概念和分類
* 品牌管理的挑戰(zhàn)和機遇
* 品牌管理的構(gòu)成要素
2. 品牌的構(gòu)成要素詳解
* 定位 － 目標(biāo)客戶群體的設(shè)定和產(chǎn)品的定位
* 產(chǎn)品 － 從產(chǎn)品概念到產(chǎn)品上市
* 包裝 － 產(chǎn)品的延展和溝通平臺
* 價格 － 價格的制定和管理
* 促銷 － 品牌推廣的各種方式及其有效性
* 渠道 － 經(jīng)銷商，大客戶的管理
* 人員 － 銷售人員溝通，協(xié)作和培訓(xùn)
3. 品牌活動的溝通和執(zhí)行
* 營銷計劃的制定
* 跨部門溝通協(xié)作
* 執(zhí)行和評估
4. 案例分析和討論
5. 品牌管理的成功要素
有一支震撼性的廣告片，或日常銷售做得很好，并不意味著能自然而然誕生一個百年強勢品牌。
品牌管理應(yīng)如何開展？創(chuàng)建百年強勢品牌的秘訣究竟在哪里？
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